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2016年上半年，国内彩电市场呈现出“增量减量”的新趋势。互联网品牌的价格一再见底。尽管行业的总体趋势仍在增长，但增长放缓已成为固定趋势。作为高档耐用品，智能电视本身的股票市场相对较小。在智能电视替代浪潮过去后，智能电视市场的红利正在下降，市场将很快进入刺刀阶段。
考虑到2014年至2015年智能手机市场的剧烈变化，几乎可以肯定的是，智能电视行业将很快重蹈手机行业的覆辙。虽然内容生态学家的逻辑在过去仍然有意义，低价策略将会给自己带来巨大的压力。另外，如果你不掌握面板和处理器等核心技术，你将来肯定会面临严峻的挑战。酷开董事长王治国预测，2016年将是智能电视企业的分水岭，一些不受支持的品牌将会消失。
可以预期，硬件技术流的制造商将在未来的竞争中逐渐凸显其优势，因为他们自己的供应链和技术水平可以满足自己的需求，甚至限制下游。2016年上半年，电视行业将“量增量减”，电视行业可能不得不重演手机行业的大戏。
电视行业的增长已经放缓，并已进入股票竞争阶段
7月12日，中国视频行业协会和奥伟云联合发布了《2016年上半年中国彩电行业市场库存及趋势预测报告》(以下简称《报告》)。根据报告中的数据，2016年上半年，中国彩电市场的零售额达到2351万台，同比增长6.9%，但零售额达到710亿元，同比下降4.0%。这就是上面提到的“增量减量”的尴尬局面。如果这种解释更流行的话，那就是“增产而不增收”。
尤其是最近的京东618、欧洲杯和即将到来的奥运会，这些都是电视制造商促销的好机会。据业内人士猜测，国内电视厂商将在8月底开始新一轮价格战，也就是说，国内电视市场将面临更加悲惨的局面。事实上，小米和乐视都发起了新一轮的降价，刺刀见血和肉搏战几乎成了网络电视制造商最明显的玩法。“增量减量”的趋势在未来可能会加剧。
纵观2014年、2015年甚至2016年的互联网手机制造商，我们会发现整个市场实际上超越了硬件、技术和质量等核心竞争因素。尽管过去讨论的软件生态仍在发挥作用，想象一下空本人仍然希望受到限制，而手机作为硬件或硬件产品的回归已经到达了恰当的位置——谈论硬件。
来自其他山脉的石头可以攻击玉石，半年后硬件创意将成为主流
如果将智能手机行业的经验移植到智能电视行业，几乎可以预测，智能电视行业的内容生态概念在未来六个月到一年内可能会相对弱化，这也将带来市场原点的回归，即以硬件取胜的概念。
事实上，很多因素决定了智能电视应该来自Return的硬件理念，包括内容和硬件的矛盾、市场升级带来的调整以及上游供应链和巨头带来的必然结果。
1.硬件和内容之间的逻辑矛盾
从硬件和内容的矛盾来看，智能电视产业的内容生态概念比过去的手机产业更加夸张。虽然硬件价格表面上并不贵，但另一部分成本基本上是在成员和内容的价格上分摊的。
从某种意义上说，会员和内容的价格是一个无底洞。如果你买一台硬件价格为1500元的电视机，以5年的使用寿命为计算，300元的年会员费和不计其数的内容购买价格平均可能会超过4000元，这实际上远远高于行业平均水平，也比纯硬件厂商的价格贵很多。对于一些追逐戏剧和直播的用户来说，这可能是相对合理的，因为他们有独家内容需求，但对于大多数普通用户来说，这实际上是不合理的。
当购买硬件来交付内容的概念被仔细审查时，问题就会被发现，因为用户正在为制造商的未来省钱。在早期阶段一次性支付电视费用或低价购买硬件，在后期阶段高价购买会员和硬件，这只不过是“斩和变”的逻辑。总之，最终成本甚至更高。
在过去的两年里，网络电视厂商之间的口水战频繁发生，而且大多集中在软件生态层面。坦率地说，在过去的公关战中，互联网厂商一直争论的“捆绑销售”的标准问题是，一些厂商在软件生态层面上偷偷蚕食用户费用，最终让用户吃亏。这凸显了软件生态中不同方的不同想法。一些制造商希望公平竞争，而另一些制造商则希望通过令人眼花缭乱的算法继续欺骗消费者。这场口水战凸显了电视行业的无助，也说明了一个问题。2016年，硬件和内容将成为智能电视制造商的一个不平衡问题。
2.市场升级将导致需求调整
目前，中国消费升级的浪潮不可避免。进入互联网阶段后，用户在使用入门级产品后，往往会考虑价格相对较高、质量较好的产品。事实上，这一规则将在未来智能电视市场的竞争中出现。
在这种竞争激烈的市场环境中，用户会更加关注产品特性或质量有保证的品牌。更现实地说，如果这些产品能够在保证质量的前提下，在曲面、屏幕色彩调整等一系列新技术上取得突破，将会得到市场的认可。相反，纯低价产品很难在股市取得重大突破。
纵观整个国内电视市场，厂商有三星、创维、海尔等。过去注重硬件基础的，在质量控制方面值得信赖，因为他们总是长袖善舞，擅长在供应链中跳舞。这些制造商很容易在竞争中获得优势。事实上，国内硬件流媒体电视制造商，就像移动电话行业的华为一样，在初始阶段面临互联网制造商的冲击时有些磕磕绊绊，但在放缓之后，他们的做法甚至比互联网制造商的做法更加基于互联网。
3.技术升级仍然是市场竞争的核心
在2016年的手机行业，三星和华为等技术学校凭借自身的硬件优势展开了漂亮的反击。在智能电视市场，这种反击只会更加明显。
因为智能电视行业不像手机行业的关键组件那样分散，所以整个市场相对均衡。处理器高通和屏幕康宁专注于自己专业领域的工作。手机制造商索尼在相机方面做得很好，但是由于其自身的衰落，索尼的相机仍然可以供应给全世界。然而，智能电视行业不同于手机行业。以电视面板为例，它只集中在几家电视制造商手中，如索尼、夏普、lg，尤其是三星，它们几乎提供了曲面屏幕的全球供应。
作为制造商和供应链制造商，这种对技术和供应链的垄断将直接影响下游市场的竞争。此外，这种竞争环境将导致整个国内电视市场陷入马太效应，而国外品牌三星将在越南战争中变得越来越强大，并始终依靠技术流动的优势来控制市场节奏。从数据的角度来看，它确实证明了这个问题。据韩联社3月1日报道，从2006年到2015年，三星电视连续十年赢得全球电视销售冠军，在全球电视市场份额中排名第一。此外，今年以来，三星在引领电视潮流和发展的技术方向上不断发挥实力，如量子点和hdr，取得了良好的市场反应。毫无疑问，三星今年将继续引领世界，将十年冠军改写为十一年。
这一优势正是因为技术的不断领先。虽然最近几天有一些互联网厂商谈论颠覆三星和lg，但坦白地说，只要上游扼杀了产品的供应，当他们自己的部件被三星和lg控制时，谈论颠覆可能还为时过早。
在末尾写:
概念创新更像是给自己勇气。虽然它会给市场带来一些新的竞争因素，但仍然难以逃脱市场规则。这种表现在以电视和手机为代表的硬件行业尤为明显。硬件流制造商的投资从来都是一分钱，这种竞争壁垒是软件生态无法随意打破的。在行业整体增长放缓的情况下，硬件流程制造商的竞争优势(Aiji、净值、信息)将进一步凸显。
作者:几度深，微信:852405518，微信公众号“几度深”，请保留版权内容。
