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在世界各地，直播市场都在进行分组竞争。为了让自己出名，有必要扔钱。
美国“网络红人”乔·鲁宝·罗路·皮克兹最近收到了脸书的邀请。在9月底之前，只要他每月使用facebook直播服务不少于5次，facebook最多将支付他11.9万美元。然而，乔鲁宝·罗路·皮克兹只是20多个付费邀请他使用facebook直播服务的红人之一。
据报道，facebook同意支付超过5000万美元给140个媒体、明星和其他人来制作facebook的直播视频，包括从匹兹堡的匹兹堡钢人队接手的安东尼奥·卢·布朗(Antnio Lu Brown)、奥运会游泳冠军菲利普(Philp)和主演《星际迷航》的乔治·卢朱静(George Lu Zhujing)。他们分别获得244，000美元、224，000美元和114，000美元。然而，在这份名单中，约有15%的人是Twitter旗下视频分享平台youtube上的“网红”(Net Red)，他们在阅读了照片分享服务和facebook旗下的照片网站instagram后就被烧死了。在这5000万美元的预算中，facebook承诺在几个月内向这些在线视频制作人支付约220万美元。facebook全球运营和媒体合作副总裁Osovski表示，这笔钱不是为了让vine和youtube的网络红起来，而是为了鼓励他们尝试facebook live。
Facebook live于今年早些时候推出，但它还没有找到为这项服务创收的直接方法。然而，新浪微博和二手中国已经达成合作，推出移动直播应用“直播”，直播已经成为社交网络的标准功能。此外，facebook不是第一家花钱购买内容来推广新产品的科技公司。2011年初，youtube向媒体公司、好莱坞制作公司和在线视频制作公司支付了1亿多美元，以吸引他们在网站上创建频道。
这种新鲜“肥肉”的直播不仅吸引了风投的加入，也吸引了互联网巨头的参与。目前，美国的视频直播市场竞争激烈，如脸书、亚马逊、youtube、推特等。雅虎的子公司tumblr也推出了类似的服务。为了吸引潜在用户并留住更多用户，每个平台都发起了一场拉锯战。网红和星星已经成为每个平台的关键挖掘对象。对于网红来说，他们可以通过直播赚钱，明星可以通过直播保持高人气，直播平台也可以通过直播留住用户。这种情况似乎是“美丽的”。
然而，资本盛宴总有一天会平静下来，现在判断谁赢谁输还为时过早，但可以肯定的是，只有准确把握定位，形成自己难以模仿的优势，才是直播平台能否走到尽头的关键。
