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北京,北京,7月16日(吴涛)“当前的手机行业甚至不能谈论‘红海’,而是‘血海’。”去年底,360董事长周宏?这同样适用于今年上半年。

手机市场陷入滞胀 部分中小品牌“死”在上半年

2016年上半年,手机市场竞争依然激烈,一些中小手机制造商无力支撑,永远离开了。此外,Zhongxin.com(微信公众号:cns2012)注意到,今年上半年,手机专利诉讼也有所增加。一些分析师指出,随着手机制造商专利实现愿望的增强,未来专利诉讼将会越来越多。

手机市场陷入滞胀 部分中小品牌“死”在上半年

行业竞争依然激烈,一些制造商在今年上半年关闭

根据中国信息与通信研究院发布的数据,2016年第一季度,中国市场上市的新智能手机型号多达274种。这意味着平均每天有三款新智能手机在中国市场上市。竞争的激烈程度可见一斑。

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知名手机品牌之间的激烈竞争尤为明显。idc数据显示,今年第一季度,手机品牌的销售排名发生了很大变化,三星、苹果和华为位列前三,而oppo和vivo取代了小米和联想,挤进了前五名。

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大品牌竞争激烈,而中小品牌不容易。有些品牌无法生存,直接倒闭。例如,去年下半年摇摇欲坠的可口可乐手机,今年上半年仍未能摆脱困境。3月8日晚,可口可乐手机创始人丁正式宣布其经营失败。

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最近,也有报道称,手机制造商因努伊濒临破产。Zhongxin.com已经注意到其官方网站上只剩下一部售后服务电话,并且已经尝试了几次,其“投诉和建议”都是“忙碌的”。

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根据几家市场研究机构的报告,激烈竞争的原因是全球智能手机市场的增长明显放缓。根据国际数据公司的数据,今年第一季度,全球智能手机销售额同比增长0.2%,为前几年的最低增幅。

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制造商增加了专利的实现,专利战加剧

2016年上半年,手机的一个显著特点是手机专利诉讼频繁,其中最引人关注的是华为诉三星和高通诉魅族。

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中国政法大学知识产权中心特约评论员李军辉在接受Zhongxin.com采访时表示,未来手机行业的专利诉讼会越来越多,这主要是由于手机市场的饱和。

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根据信息技术研究咨询公司gartner的一份报告,今年上半年,除了印度,中国是智能手机行业预期的另一个大市场,但这个市场已经达到饱和点,未来五年可能会停滞不前。

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李俊辉解释说,“当初,空白色市场,所有手机制造商都在探索这个市场,而且没有专利诉讼;然而,目前市场相对饱和,手机行业的竞争焦点也发生了变化。专利战已成为占领市场和遏制竞争对手的一种手段。”

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此外,作为一种盈利模式,越来越多的手机制造商加强了这方面的布局。不用说,高通公司的财务报告显示,在2016财年的前两个季度(2015年9月28日至2016年3月27日),高通公司的专利许可收入达到38.9亿美元。华为目前的年度专利许可收入也超过了2亿美元。

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李俊辉指出,华为起诉三星,结果难以预料。“但不难发现,在一批手机制造商拥有强大的专利基础后,他们开始主动寻求实现,专利市场的竞争将会越来越激烈。”

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-趋势

中高端机型继续流行,反映了用户消费观念的变化

除了专利战,今年上半年,国内手机对华为、oppo、vivo等中高端阵营的攻击也越来越激烈。今年上半年,他们收获颇丰,华为p9和oppo r9继续畅销;今年上半年,Vivo的销售额增长了50%以上。

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与此同时,“高性价比”的模式开始受到质疑。以小米为例。由于去年小米的销量没有达到预期目标,市场对小米产生了怀疑。就连小米科技董事长雷军也承认自己是小米的“底层”。

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it和家电行业分析师梁在接受采访时表示,随着中产阶级的崛起,用户的消费观念发生了变化,“高性价比”不再是消费者购买机器的核心因素。

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“由于电池技术的影响,手机性能的提高已经面临着极限,所以在性能保持一致的情况下,未来的消费者将更加注重质量和附加服务。”梁表示:“另一个原因是,中高档机型确实能给手机制造商带来利润,尤其是售价超过3000元的机型。因此,手机制造商正期待着向这个方向转型。”

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手机价格战会平息吗?梁说:“未来手机市场仍会有价格战,但一般都集中在千元机型上。这种模式纯粹是一个量,利润非常薄。”

来源:罗盘报中文网

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