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正如非人哉导言中所描述的那样——“即使在中华人民共和国成立之前,我们也必须在中华人民共和国成立之后与时俱进!

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当传说中的仙女怪物从很久以前的开场白中挣脱出来,变成有趣的日常生活时,会发生什么样的化学反应?没有人在写答案。

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这不是人,也就是说,这是一个适合手机阅读的长的垂直图形卡通。这些作品讲述了北京传说中的神仙怪物融入现代的有趣的日常生活。白化身为一个温暖的人,而玉兔变成了一个温柔的女孩,又变成了一个忧郁的男孩,而观音像则变成了黑色的、非人的,赋予了传统的鬼神以次要的属性,内容形成了自然的对比。正如《非人哉》导言中所描述的,即使是中华人民共和国成立前形成的精华,也必须在中华人民共和国成立后与时俱进。

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“非人”的喜剧形象

自2015年8月推出以来,非人类zai在周一、周三和周五以两个四格的形式定期更新。到目前为止,非人哉已经在微博上聚集了133万粉丝。

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这一切背后的支持者是一家新媒体营销传播公司的分子互动。

从营销到漫谈

分子互动公司成立于2012年,今年获得了来自emc(进化媒体资本)的1000万元天使投资。根据我的黑马,分子互动最初是一家专门从事社交媒体营销的公司,去年开始了知识产权孵化业务。

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当我问黑马为什么会有这样的变化时,分子相互作用的创始人徐波说,从团队基因的角度来看,我学的是创意传播,而另一位创始人徐丁是有艺术背景的,我们希望做内容。然而,当我们在2012年开始我们的业务时,制作原创内容的环境不是很好。因此,我们首先将内容转化为营销能力,并将其销售给客户,以使公司运转。2015年,公司本身已经积累了一定的金额,制作原创内容的机会也相对成熟。

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原创内容有多种形式,如轻松小说、视频、在线戏剧和在线综合等。而分子间的相互作用选择了扩散。我们的优势在于社交媒体,而跳满是为社交媒体而生的内容形式。通俗小说、在线文本和视频媒体都有自己的平台。虽然它们都是在社交媒体上传播的,但它们的结合度和契合度并不像条条那么深。徐波解释了这一点。

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基于《跳满》对内容阅读平台的低依赖性,不可能采用全网发布模式,即以微博为核心,在漫画平台上以非独家的方式发布,如妖娆、快读等。

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更少但更好的内部孵化策略

徐波对知识产权商业化非常谨慎。在没有开放商业合作的情况下,非人性化的第一年实现了100万元的收入,这主要是通过非人性化的图书版税、众筹和周边销售获得的。

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最近,商业合作将逐步放开,动画团队将成立尝试动画。关于方便面的形式,徐波表示他想做三到五分钟的方便面。总的来说,方便面粉丝符合当前非人性化的叙事,以及与粉丝频繁见面的表达。

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至于推出动画的原因,徐波认为,ip动画的核心目的是让它更热。此外,他还说,当风扇的数量增长到一定数量时,它一定会达到上限。在到达顶部之前制作其他内容形式是不人道的。目前,我不认为非人性触及了天花板,但需要更多的内容形式来刺激它。

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从知识产权商业化的角度来看,徐波表示,目前的二维动画属于知识产权孵化过程,而空的利润空间很小。我希望通过广告合作和动画的商业植入来实现收支平衡。此外,鉴于动画制作成本高、周期长的特点,未来人们将自行或与外界合作解决产能问题,并在明年固定周期内进行更新。

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在知识产权孵化策略上,不同于传统卡通公司撒网多捞的方式,分子互动策略是少而精。分子相互作用采用内部孵化ip的做法,即由内部人员提供选题,团队综合判断选题在世界观上是否有想象的空,内容是否有根据等。,并且由团队检查主题选择的质量。

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在启动ip的速度中,分子间的相互作用并不快。推出一年后,分子互动于今年10月4日推出了第二个ip 《1031》。引入制备时间长、投资大的ip意味着分子相互作用的风险较高。1031的名字意味着10月31日,也就是万圣节。这部作品讲述了西方天才在北京的有趣的日常生活,即西方化的“没有人”。徐波说,“1031”和“没有人”是同一个世界观下的知识产权,并将在未来联系起来。

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“1031”漫画人物

不像传统的卡通公司,我们不是一个基于知识产权的公司。在主题选择的层面上,我们希望它有一个宏大的世界观,并能支持一个ip系统。徐波说道。

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与“没有人”从0到1的增长相比,“1031”更容易在“没有人”的基础上开始。到目前为止,“1031”已经在微博上吸引了28万粉丝。面对成功复制内容的困难,徐波表示,可以通过招募人才、探索团队机制、培养人才来解决分子间的相互作用。对于创造力和内容的不稳定输出,分子相互作用试图通过公司机制和氛围来保证作品的输出。

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在版权问题上,分子相互作用的知识产权是团队合作的成果,版权属于公司。这两项工作由一个近20人的团队完成。据报道,分子互动去年的收入超过700万英镑,今年的收入超过1000万英镑。

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谈到分子相互作用的发展愿景,徐波表示,其核心定位是一家新媒体传播公司。从近期的发展目标来看,分子相互作用是稳步发展营销业务;另一方面,它在纵向和横向两个方面促进了ip业务的持续发展。从纵向上讲,它是深入挖掘已发表作品的知识产权,例如,通过游戏化和影视化来实现。在横向层面,新知识产权以每年1到2的速度稳步引入。

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黑马档案馆

公司:北京分子互动文化传播有限公司

行业:文化和娱乐

区域:北京

融资状况:收到天使轮融资1000万元

来源:罗盘报中文网

标题:获千万元天使融资 分子互动如何将传统神怪的搞笑日常“非人哉”孵化成爆款

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