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这个人，从商业开始，继续为我们创造美丽的想象。
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这两天流行的辣子鸡不是一个靠吹嘘表情赢得位置的网红，也不是一个流过话题的小鲜肉，而是一个有啤酒肚和酒渣鼻、裹得像熊一样的老人，也就是圣诞老人。
他一年只工作一天，但一天赚的代言费足够三年。每个商人都将他视为金牌代言人:
在圣诞老人的推动下，星巴克、麦当劳、哈根达斯和其他快餐商店都换上了新包装。
▲麦当劳圣诞杯上的一副白手套破了
谷歌特意设计了一款应用，称它方便人们在圣诞节期间跟踪圣诞老人，并轻松获得大量流量。
▲现在正在倒计时
加拿大约克代尔购物中心举办了一场服装秀，圣诞老人可以穿上各种大牌服装，成为一名性感绅士来吸引粉丝
▲这么帅的圣诞老人充满荷尔蒙吗？
事实上，在圣诞老人被各种各样的商家玩坏之前，他仍然穿着代表冬天活力的绿色套装，驾着他的小驯鹿，在雪地里奔跑，偷偷给孩子们送礼物。晚上忙着在孩子床边放礼物的父母帮他挽回了很多人气。可以说，圣诞节有着强大的群众基础，是一张草根的红色网。
但很长一段时间，圣诞老人只是停留在传说中，直到有敏锐商业意识的可口可乐发现了这种潜在的股票。
1931年，可口可乐公司请一位瑞典商业艺术家为自己量身定做一个圣诞老人。因此，在街上流行的海报上，圣诞老人的标准从“雪橇+驯鹿”变成了“红白相间的套装+可口可乐”。
▲1938年，可口可乐的圣诞老人海报
如果说可口可乐的成功在于其独特的营销头脑，那么百事可乐也可以被认为是站在了错误的一边，在圣诞老人“风靡全球”的时候，策划了一场非常可逆的营销。
2011年，百事推出了一则广告。在电影中，圣诞老人脱下厚重的冬装，穿上短袖，一如既往地在沙滩上狂欢。中场休息时，圣诞老人冲到酒吧要饮料，服务员扔给他一罐可口可乐，但他拒绝了！他说，“给我百事可乐。至少我在度假，玩得开心点！ゥ
▲如果圣诞老人真的变成了蓝白相间的套装，
它看起来特别熟悉吗？这和我们当前“双十一”期间，主要企业在路边广告牌上互相掐对方的方式没有什么不同！当时，这个广告真的在美国引起了轰动。然后呢。现在圣诞老人没看见就变成了一套蓝白相间的衣服。
▲圣诞老人穿着短袖，拿着百事可乐在沙滩上
然而，最强大的营销从来没有通过贬低对手来实现。
作为一个传奇人物，圣诞老人给人们留下了根深蒂固的印象。除了他标志性的外表，更重要的其实是圣诞老人的性格特征，这也是圣诞老人形象能够不断传播和发展的根本原因。
可口可乐公司曾经举办过一次“鼓励孩子们给圣诞老人写信”的活动，但这种看似平淡无奇的营销方式在多年后变得流行起来。
▲世界各地都有圣诞老人邮局
它的剧本很简单，就是在第一次写信活动后的许多年，它又进行了一次“寻梦之旅”，挑出那一年的几十封信，寻找那一年的孩子和父母的粉丝，帮助他们实现童年的愿望。
当然，这次营销活动的焦点不是圣诞老人的礼物，而是童年的幸福和梦想。
想想我们年轻时从圣诞老人那里得到的快乐；想想我们长大后为了在孩子们心中保留美好的形象而撒的谎。这是圣诞老人最本质的特征。
在每个人的心里，他们都渴望相信有一种无拘无束的慷慨和一种没有阴谋的善良。即使你没有任何幻想，但当你因为圣诞老人而看到你周围的人时，你肯定会有这种感觉。
▲跟踪的圣诞老人突然出现在机舱顶部，乘客们非常惊讶
如果这只是一座幻想的桥，那么“圣诞老人”的现实就更令人兴奋了。
由于太多的百货公司需要在圣诞节“雇佣”圣诞老人，美国一家专门的公司“培训”专业的圣诞老人为他们服务，甚至成立了一所专业的圣诞老人学校。从那所学校毕业的“圣诞老人”，无论老少，都有一个共同的价值观:
成为圣诞老人的关键在于爱里面的孩子，能够用童心与人真诚交流，让前来消费的顾客能够真正感受到他们的热情。否则，它只是一具白胡子和红色衣服的尸体。
▲所有这些细节构成了我们熟悉的圣诞节
如果可口可乐一开始就给了圣诞老人一副骨架，并为他找到了未来的发展方向，那么大大小小的企业的创造性活动丰富了他的血肉，使他越来越像一个我们愿意相信他真实存在的超级明星。
随着我们今天的成长，我们已经知道圣诞老人不是那个在平安夜从烟囱下来的人，因为魔法总是来自我们自己。
但是这个人，从商业开始，继续为我们创造美丽的想象。
