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10月24日,中兴通讯发布内部文件,任命中兴通讯执行董事尹一民为公司手机业务主管,并兼任终端事业部总经理,担任执行董事。负责手机业务近三年的曾学忠将继续担任中兴通讯全球副总裁,协助尹一民。

中兴手机换帅 “老将”殷一民接替曾学忠

2013年最后一天,中兴通讯终端事业部成立,“年轻人”曾学忠接替何担任执行副总裁,全面负责终端业务运营。上任后,曾学忠坚持对中兴通讯终端进行全面改造和转型,放弃了海上战术,专注于产品创新。

中兴手机换帅 “老将”殷一民接替曾学忠

然而,随着市场的日益饱和和智能手机竞争的日益残酷,中兴手机的市场表现并没有得到很大的改善。数据显示,2015年,尽管中兴通讯在全球售出了5600万部智能手机,但其国内销量仅为1500万部。这一成就远远落后于华为、小米、oppo和vivo等国内制造商。

中兴手机换帅 “老将”殷一民接替曾学忠

在今年年初的2015年工作总结中,曾学忠指出,2015年5600万部智能手机的出货量未能实现6000万部的年度目标,位居世界第七。他认为,中兴通讯在中国最大的失误和不足是:首先,它犯了战略错误,未能提前洞察消费者的转换趋势和渠道的转换趋势,错过了窗口。二是管控模式、品牌等固有缺陷没有得到充分提升。

中兴手机换帅 “老将”殷一民接替曾学忠

根据中兴通讯的财务报告,2015年中兴通讯(000063,BUY)的收入为人民币1001.9亿元,首次突破1000亿元,较2014年增长23.0%。其中,运营商网络业务实现营业收入572.2亿元;政府和企业业务实现营业收入105亿元;消费类业务实现营业收入324.7亿元。

中兴手机换帅 “老将”殷一民接替曾学忠

“换岗教练”任命后,中兴内部公开信指出,在中兴现有的三大业务中,手机相对于系统设备和政府及企业网络而言,具有最大的机遇和挑战,并指出“换岗教练”旨在提升手机业务的战略地位和管理水平。

中兴手机换帅 “老将”殷一民接替曾学忠

即将上任的尹一民是中兴创始人侯为贵培训的五名高级官员之一。作为一名老兵,他已经担任中兴通讯执行董事19年了。2004年至2010年,尹一民还担任中兴通讯公司总裁。2010年史立荣接手后,尹一民仍担任公司董事。

中兴手机换帅 “老将”殷一民接替曾学忠

数据显示,尹一民离职后,除继续担任上市公司执行董事外,还被任命为中兴通讯母公司中兴新的董事长。在此期间,许多内部参与者发起了投资公司和投资基金,这促使许多参与公司在a股上市。

中兴手机换帅 “老将”殷一民接替曾学忠

尹一民此次回归面临的挑战不小:在国内市场,华为、oppo和vivo等国内制造商瓜分了大部分市场份额,而中兴通讯长期依赖运营商定制,线下渠道几乎都是空白色。如何在手机血液中找到全面提升的品牌、渠道和产品是一个难题;同样,尽管海外市场的表现好于国内市场,但它们仍然高度依赖运营商的定制,利润相对微薄。如何提高产品的品牌、价格和毛利也是一个巨大的考验。

来源:罗盘报中文网

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