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杨伟东认为,内容拼写最重要的是用户洞察力和创造性表达

12月9日,我听到阿里巴巴文化娱乐集团大有谷事业部总裁、阿里音乐首席执行官杨伟东在cbndata举办的第一届重力路金融数据节上做了题为《理性与感性:大娱乐,新发现》的主题演讲。

优酷总裁杨伟东:内容产业将进入“硅谷+好莱坞”时代

杨伟东指出,根据德勤的数据,2024年中国基于新媒体的文化娱乐市场将达到1万亿元,未来四年的复合增长率将在15%左右,明显超过gdp的增长率。在整个娱乐消费的迫切需求下,整个行业的增长将是极其爆炸性的。近44%的中国互联网消费者在互联网上花时间在文化和娱乐上,据信这一比例在未来几年将大幅上升。

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杨伟东在文化消费领域给出了《大有库》的数据洞察:90后的年轻人积极在网上搜索和讨论文化娱乐内容,占近30%,而60、70后的文化娱乐讨论明显少于90后;然而,在食物、衣着、住房、交通和生活方面,不同群体的数据差别不大,在20世纪80年代和90年代以后,互联网上对这些内容的主动搜索和主动讨论的比例基本相同。

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杨伟东强调,主要内容是用户洞察力和创造性的表达。例如,《爱情O2O》在一个网络上已经播放了超过159亿次,这应该是互联网上的一个记录。还有最近的电影《你的名字》。仅在上映几天后,票房就超过了3.5亿英镑。

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在智能数据和趋势判断方面,杨伟东表示,理科学生进入文科学生的时代已经开始,以数据为代表的理科学生已经开始进入内容行业,这意味着硅谷+好莱坞的时代已经真正到来。

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以下是我黑马编辑的杨伟东演讲全文:

最近,我们在很多媒体上看到了大有库集团组织结构的发布和调整,这让我们的整个业务越来越清晰地变成了2+x。2是指以优酷为主要视听用户平台引擎,以信息流为主要用户平台引擎。x指各种内容的垂直产业建设,包括体育、电影产业、电视剧、综艺节目、游戏和文学。今天,我想和大家分享一下我在这方面的看法。

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克里斯刚才说购物会给人带来快乐的感觉,但另一种快乐是精神消费。音乐、电影、戏剧、阅读和游戏都会带给人们一种精神上的愉悦。目前,青年人在整个社会的工作节奏,包括社会压力和生活挑战,都不小,所以在这个时候给青年人更多的快乐、情感释放和精神愉悦可能更重要,这就是为什么我们建议让青年人享受更多的快乐和阳光。

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根据德勤的统计,基于新媒体的中国文化娱乐市场将在2024年达到1万亿美元,未来四年复合增长率约为15%。这种增长显然超过了全民的国内生产总值增长。在这样一个社会时代或全民对娱乐消费的迫切需求下,整个行业的增长将是极其爆炸性的。中国互联网消费者花在互联网上的时间有近44%花在了文化和娱乐上。除了满足食物、衣服、住房和交通的需要外,其中大约一半用于文化和娱乐,我们相信在未来几年将会有明显的增长。

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我们可以在不断增长的数据下看到年龄组和用户,所以我们可以用搜索尺度进行微观观察。1990年后,年轻人在互联网上积极搜索和讨论文化娱乐内容,占近30%。然而,在1990年和1990年之后,关于文化和娱乐的讨论明显少于1990年之后的年轻人,但是他们在食物、衣服、住房、交通和生活方面是相似的。1980年和1990年后,互联网上的主动搜索和主动讨论的比例总体上基本相同。阿里巴巴文化娱乐集团的使命是做好内容,让中国的年轻人乃至中国娱乐圈的世界变得更加阳光。这就是为什么我们对这个行业的增长持乐观态度,这也是基于消费者需求的增长。

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我还想就内容与大家分享几点:

内容是关于用户洞察力和创造性表达

我们认为,内容拼写最重要的是用户洞察力和创造性表达。今年,互联网上最好玩的游戏是Love O2O,在一个网络上玩的用户数量已经超过159亿,这应该是互联网历史上最好玩的游戏。最近几天,有一部名为《你的名字》的电影,在七天内票房超过3.5亿,超出了所有电影制作人的预期。

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但是让我们把它推回去。如果一个制作公司在2014年告诉你,我想做一个基于网络游戏的电视剧,二级或三级的破墙,我想投资3亿元来做这个电视剧。我还想让你把这部剧作为2014年平台的主打剧。你肯定会说对不起,因为它太贵太小了。如果有人告诉你,你想在2014年投资很多钱,

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然而,在不到两年的时间里,你可以看到互联网上播放的“爱O2O”和“你的名字”的数量。这是用户的前瞻性,第二和第三元的转换,是否可以在2014年估计。到2016年,主要的消费类型是人们对内容的洞察力和未来用户需求的判断,因为内容需要一个生产周期,不是你明天想做什么,而是电视剧需要它。

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今天再来看看我们的优酷吧。在过去一年左右的时间里,我们一直在为喜剧做准备,单独播放快乐喜剧,在网上播放喜剧故事。为什么我们在一年半前开始播放这些电视剧?因为我们相信年轻人越来越需要喜剧内容,所以一年半前,我们决定把喜剧、漫画和戏剧作为一种重要的内容类型。今天,许多人说优酷的喜剧确实已经成为这个行业中最好的广播类别。许多喜剧会首先想到与优酷合作,但一年半前你有没有想过喜剧会是一种非常重要的内容类型,我们必须关注它的布局?这也是对年轻用户洞察力的前瞻性判断。

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然后是创造性的表达。任何爆炸都必须让人耳目一新。用通俗的话说,它必须让观众感到惊讶。从互联网上的“七八说”到今年的爆炸,我们可以看到,审美逻辑、表达逻辑和内容逻辑都是完全令人耳目一新和惊喜的。为什么这么多人在微博上讨论这些内容?这是一个完全不同的整个内容的展示,以前从未在电视或互联网上看到过。因此,做好内容最重要的是用户洞察力,其次是创造性表达。

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品牌思维是内容增长的必要条件,中国的整体内容产业将进入一个质量越来越高的时代。一旦内容进入质量时代,一个非常重要的思维维度就是品牌思维。去年第一季开始流行后,火星情报局的团队立即给了我一大堆建议,说我们要拍电影和衍生品,我们要在其他火星情报站做小型综艺节目,所以我立即停止了。好的内容就像一座建筑。当你开始挖地基时,你应该考虑你是想建一座30层楼还是摩天大楼。品牌规划在一开始是非常重要的。我们必须为关键剧计划至少三到四季。现在我们刚刚开始思考火星智能剧从在线综合剧向在线剧的转变。我们不能在一个内容学会走路之前就让它跑,但是我们应该思考当它爬、走、跑的时候应该做什么。只有这样,中国内容才会有更强的质量意识、更强的生命力和更大的商业价值。

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电视台和网络的2.0时代

我们相信,2016-2017年,电视台与网络的关系将进入2.0的新时代。当很多媒体问我的时候,我总是说电视台在中国永远不会消亡,电视台的作用是毋庸置疑的。电视台在用户的内容消费中扮演着非常重要的角色,所以我从来不同意电视会被互联网淘汰。我们可以看到广播电台和新媒体平台的异同。区别在于电视台和视频平台实现业务的方式不同。实现电视台免费观看和销售广告的方式只有一种,实现网络视频平台的方式有三种,即付费会员观看、免费广告和播出后衍生模式,也叫“吃多条鱼”。

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另一个区别是用户的消费时间和消费方式。电视台互动性不强,互联网互动性强,消费时间不同,电视台和互联网的高峰不同,受众年龄不同且重叠。同样,电视台和互联网都渴望内容,都想要好的内容,都想以高收视率和高播放速率播放内容。然而在中国,还有一个共同点,那就是电视台和互联网对内容的控制将会融合。今后,不要说电视台不能播出的就可以在网上播出。这个空空间将变得越来越窄,政策红利将变得越来越小。

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基于这样的异同,我们将进入一种新的关系。我告诉我的同龄人不要在背景之前关心网络,也不要在网络之前关心平台。这不重要。重要的是我们能否达成共识,即制作越来越多的好内容。如果你没有钱来制作好的内容,我有,那么当我给你好的内容来播放时,你为什么不能接受呢?同时,我们想到一个实现业务的好模式,共同创造一个好的内容并实现它,所以我们认为电视台和互联网的关系将进入一个新常态,即2.0时代。

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基于这种想法,我不同意视频网站将来只会制作自制内容,至少优酷不会。我们认为,内容必须盛开。如果所有的内容都是我们自己完成的,内容创作者将会筋疲力尽,包括对整个内容的选择和内容敏感性的迟钝。我们对整个内容的想法是,我们希望三分之一的内容将被购买购买。我们想在社会上购买更好的内容。三分之一的内容是与制作公司合作,这是一个很好的社会综艺节目,三分之一的内容是由我们主持的。特别是,在阿里巴巴的生态中有阿里文学、阿里优酷和阿里电影,并且有这样一个系统直到ip的最终实现。我们希望在内容行业有更多的发言权,包括我们的艺术家经纪人。在未来,我们希望内容将来自社会和自我生产,这是一个更健康的平台内容生产模式。

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内容产业将进入硅谷+好莱坞时代

如何创建爆炸模型?在过去,大师赛和有经验的团队是最重要的。我们希望有独创性和耐心,也希望有好的经验,好的手艺,当然还有一些运气。大师的直觉和经验是非常重要的,但是今天,在大数据时代,我们发现我们仍然对内容有很大的敬畏。通过数据、产品和技术完全取代内容人和文科学生是绝对不可能的。我仍然怀疑《纸牌屋》是数据的最终结果还是一个故事。至少内容人和工匠的直觉、判断和技艺不能被数据所取代。数据能做的可能是通过肖像、有见地的判断和对广播数据的评估,包括对宣传手段的建议。我们能做的是改善内容的传递和爆炸,这样我们的内容所有者和主人在判断内容时就多了一个工具、一把斧子和一把剪刀,但他们不能取代裁缝的手艺。

优酷总裁杨伟东:内容产业将进入“硅谷+好莱坞”时代

我们认为理科学生进入文科学生的时代已经开始,以数据为代表的理科学生已经开始进入内容行业,这也是硅谷+好莱坞时代的真正开始。这样的时代在中国将会变得辉煌,特别激动人心,特别有趣。由于中国的工业内容没有好莱坞的厚,而且中国的互联网发展与世界完全同步,这种对比将导致中国出现意想不到的有趣的硅谷+好莱坞模式的怪物,这也是阿里巴巴文艺集团希望努力推动的事情。

来源:罗盘报中文网

标题:优酷总裁杨伟东:内容产业将进入“硅谷+好莱坞”时代

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