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争夺在线视频市场份额的竞争还没有结束。你可以把它看作是广告营销的杀戮，付费内容的对抗和用户粘性的较量。
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10月31日下午，阿里巴巴集团首席执行官张勇发来的一封内部邮件中的消息再次占据了舆论的风口浪尖。在领导优酷11年后，前首席执行官顾永强将不再担任优酷土豆的董事长兼首席执行官，而是加入阿里大学娱乐产业战略投资委员会。这位见证了国内在线视频行业从无到有的繁荣的“视频老手”的退出，也可能意味着国内在线视频市场的行业玩家已经经历了创业时代，开始寻求新的机遇。
智能手机和宽带互联网的普及有助于在线视频市场的发展
随着中国中产阶级的壮大、智能手机的迅速普及和宽带互联网的日益普及，中国消费者观看视频的习惯明显向移动终端转移，内容也从传统的电视节目向在线视频转移。根据国外研究机构的数据，自2015年以来，全世界的观众平均每天花19.7分钟在移动设备(智能手机和平板电脑)上观看在线视频，相比之下，花在固定设备(台式电脑和智能电视)上的时间为16分钟。2015年，超过75%的中国视频用户选择用智能手机观看在线视频，比个人电脑用户多22.5%。这一转型推动了一系列在线视频服务行业的发展。
在线视频市场规模不断扩大，业务不断拓展，用户渗透率不断提高
截至2016年第二季度，中国在线视频市场达到151.8亿元。随着视频网站在用户中的普及，用户数量已经达到近6亿，而空.的用户数量仍有很大的增长
截至2016年第一季度，中国在线视频用户普及率达到75.1%。近年来，随着中国互联网(爱记、净值、信息)的发展，中国在线视频用户的增长速度有所放缓，但随着科技的不断进步和人民生活水平的不断提高，在线视频用户的普及率将继续提高。
优酷土豆了解内容，腾讯覆盖面广，爱奇艺擅长用户操作
在对2016年第一季度视频网站的活跃用户进行排名后，我们可以发现视频网站的三大巨头:腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆远远超过了他们身后的其他视频网站，但就这三家公司而言，活跃用户的规模是相当的，可以说是三足鼎立。那么，这三家公司有什么特殊技能可以长期主导中国的在线视频市场呢？以下视频数据整合了三个专业领域，也反映了当今在线视频市场的发展特点。
(备注:优酷、土豆合并、爱奇艺和pps已经整合，但以上数字是分别计算活跃用户的规模)
腾讯视频:最近，关于腾讯视频的新闻越来越多。“腾讯视频正在电视上努力工作，与硬件制造商合作”，“腾讯视频正在与广告商携手，开展视频营销活动”，“腾讯视频正在尝试多样化+直播，会是1+1 > 2吗？ゥ腾讯给人的印象总是“我会做别人做的事，我会做得更好”，腾讯视频也是如此。
视频内容不仅覆盖面最广。而在营销领域，以及当前火灾的短片和现场直播，他们都取得了巨大的成就。2016年第二季度，整个视频行业持续增长，腾讯视频以强劲的势头稳坐行业第一。大量用户，由腾讯等整个平台资源支持。com+腾讯新闻客户端+微信+qq，充分保证了腾讯视频的影响力和覆盖面。
艾奇艺:“我们只生产非凡的水平。”爱奇艺首席营销官王湘君日前在一次讲话中表示，爱奇艺制作的《老九门》、《余罪》、《我上学》等“现象级”内容，能够在全网引起讨论，已经达到了更广的用户范围，有效提升了爱奇艺的娱乐影响力。
作为中国三大视频网站之一和中国最大的付费视频网站，爱奇艺的会员人数在一年内增长了四倍。截至今年6月，iQiyi vip会员人数已超过2000万。这一现象证明，高质量、差异化的会员服务已经成为中国网民的刚性需求。擅长用户操作的iQiyi最著名的标签是，用户很粘，利用平台力量引爆非凡的内容营销。
优酷土豆:优酷视频尚未与土豆合并，是中国领先且发展较早的视频分享网站。“越快越好”是其早期的产品理念。注重用户体验，不断改进的服务策略及其独特的产品特色赢得了众多粉丝的积累。在经历了网络视频市场版权竞争的初级阶段后，他们已经进入了自制内容的发展阶段。2016年4月，One Group正式成为阿里巴巴集团的全资子公司。真正“理解和尊重内容”的优酷土豆自那以后就有了强大的资本支持。
值得注意的是，这三个视频巨头背后的资本力量是英美烟草公司，“互联网三巨头”。优酷土豆和腾讯视频分别得到了阿里和腾讯的支持，我们之前已经提到过了。早在2010年，百度就在第一轮爱奇艺中投资了5000万美元。因此，当前的网络视频市场正处于“争资本”的时代。
在线视频市场的焦点仍然是:硬件和内容
为什么会出现这种情况？
就国内竞争对手而言，谁能与英美烟草竞争资本，但为什么外国视频网站不能改变中国在线视频市场的局面？
首先，由于中国政府的相关规定，youtube、网飞等国外知名在线视频网站在中国的发展受到限制。此外，中国在线视频平台不同于国外主流视频平台模式，主要由基于网络的中国企业主导，如优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯视频和搜狐视频。他们不仅制作内容，还涉足制作播放器设备和销售订阅内容的领域。他们不仅有自己的社交媒体平台，还通过这些平台进一步推广。因此，国外视频平台很难在中国在线视频行业占据一席之地。
随着视频网站的发展，自制内容+网络电视已经让传统电视不堪忍受。许多人预测，传统的老手将再次输给互联网。然而，传统电视并不像你想象的那么脆弱。尽管在线视频在发展的早期确实边缘化了传统电视，但它也给了电视一个跳出传统定义的机会。湖南卫视推出的芒果电视、海信开发的维达电视、创维开发的酷开电视，都是电视台和电视企业的自救。
争夺在线视频市场份额的竞争还没有结束。你可以把它看作是广告营销的杀戮，付费内容的对抗和用户粘性的较量。但归根结底，在线视频市场的焦点不会偏离硬件和内容。
