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味道和配方都一样，但是烟雾浓度变高了。整个微信朋友圈都在哭。他们大多数都是互联网行业的精英。看着整个朋友圈里各种各样的照片，想到这可能不是最严格的时间，让人很难过。
从某种角度来看，我们对烟雾的反应，这么多年来，除了泡在朋友圈里，只出了一本书《穹顶之下》。许多人谈论逃离雾霾城市，却发现几乎每个城市都已沦陷。被视为社会重要推动者的科技公司似乎也不知所措。甚至许多公司仍处于环境意识的模糊阶段。
事实上，烟雾控制可能不是由一家公司或一个部门单独完成的，但现在是关注最低环境意识的时候了。在这方面，国外科技巨头苹果值得学习。
一度被绿色和平组织列入黑名单的苹果，在短短两三年内实现了绝地反击，并因此陷入了制造“清洁”的精神状态。这绝对是一种恭维。对于一家在美国的业务和80%以上的海外业务中使用清洁能源的公司来说，尽管成千上万的果粉感觉不到用可再生资源和不可再生资源生产手机的区别，但贴有自己环保标签的苹果产品看起来更高，苹果的社会形象也更好。
中国作为苹果的重要供应商和重要市场，自然被这样一个光辉的形象所覆盖。许多人说，苹果公司曾经坚持富士康和其他企业使用无污染的材料和工艺来生产产品，富士康还说将在中国增加17亿美元的节能和环保项目投资。毕竟，它间接减少了中国的碳排放，这对国家和人民也是一件好事。
植树、发电和回收旧产品，苹果在中国做了很多实际的事情来推广它热爱环保和绿色的理念。现在，通过收购北京天润新能投资有限公司四个子公司各30%的股权，将再次发挥其在风能开发方面的优势，提高整个生产链中100%的电力来自清洁能源的战略目标。
苹果一直标榜自己是一家互联网技术公司，但在它前面加上环保一词并不夸张。连续两年，它在绿色和平组织的清洁能源指数表上得了满分，排名第二的雅虎只得了73分，而其他硅谷企业没有通过考试。就连一度批评苹果的绿色和平组织也称赞其绕开电力公司、直接建立自己的可再生能源设施的做法。
此外，乔布斯生前设计的、目前正在建设的“泰空号”总部大楼也依赖太阳能电池板和生物燃料电池来满足75%的电力需求。简而言之，苹果让其全球业务100%绿色无污染的决心是显而易见的。
仔细想想，苹果本身并不属于耗能多、污染重的重工业范畴，但它为什么急于站在环保的制高点上，煞费苦心地改变制造业的动力源呢？除了企业形象和负责人的价值观念之外，还有哪些其他激励因素适合企业利益做出这一选择？
苹果如何重视环境保护？
首先，有必要了解苹果在环保方面所做的一系列努力。让我们先谈谈它与中国的合作。风能的发展并不是苹果公司第一次在mainland China投资清洁能源。2015年4月，苹果运营子公司与四川圣天新能源发展有限公司联合成立了两家生态能源公司。
随后，在10月份，苹果宣布与四川太阳能公司完成40兆瓦太阳能项目，并表示计划在中国北部、东部和南部电网地区建设200兆瓦以上的太阳能项目。该项目产生的能源相当于26.5万多个中国家庭的年用电量，可以抵消苹果供应链使用的能源，也就是说，包括运营商店和供应商，所有的电力供应都来自苹果自己变相开发的清洁能源。
默默无闻的人们常常错误地认为，苹果和中国企业之间的环保合作可以为中国绿色能源的发展提供更多的技术和资金支持，但事实是，苹果开发的清洁能源所产生的电能只能用来抵消苹果商店和供应商消耗的电能。尽管如此，与能够支付费用的跨国公司相比，苹果在生产中对能源消耗和碳排放的考虑符合中国一直倡导的可持续发展理念。而且，国内很多重工业企业都做不到这一点，所以苹果公司获得“2016中国优秀企业公民”的称号也就不足为奇了。
同样的措施已经在苹果的海外业务中得到推广，它的目标是在世界各地的所有苹果设施中实现清洁能源的完全利用，这个目标并不遥远。当然，除了开源，苹果还在植被保护和旧产品回收方面采取了更多实际行动。例如，刚刚出现的利亚姆机器人(liam robot)可以在11秒内拆除一部iphone，这无疑将为苹果未来的回收和再利用做出巨大贡献。
简而言之，从各个方面来看，我们可以看到苹果的环保战略并不停留在口头上，而是以最快的速度覆盖了所有的海外业务。有些人会说苹果财大气粗，在环保方面的投资一点也不差。然而，苹果并不是唯一一个财大气粗的公司，但很少有人能达到这个水平。
当然，我们不能把投资清洁能源的原因完全归咎于苹果优越的生态意识。我们不仅要排除价值概念，还要看到其背后的商业价值，这种价值可以表现为当前和长远的利益。
重视环境保护的当前效益
当前的利益受益于美国的政策激励。Itc(投资税收抵免)是联邦政府为鼓励发展清洁太阳能而推出的一项税收优惠政策。它规定，对太阳能投资者来说，30%的资本投资可以用来抵消税收；该项目约85%的资产可用于5年加速折旧，以进一步抵消税收。
同时，已经实施了20多年的ptc是对风能投资的税收减免。经过多次修改和延期，最近一次延期有效期至2013年12月31日，即只要2013年开工建设或本年度投资超过总投资5%的风电项目，并网发电后可按发电量享受10年的税收减免。尽管有报道称，自2017年1月1日起，itc比率将降至10%，但它吸引了大量税负沉重的公司，如谷歌(Google)和通用电气(ge)。
苹果已经被税收困扰了很长时间。除了欧盟早些时候发布的巨额罚款，特朗普上台的消息让情况变得更糟。因此，对苹果来说，通过尽早投资清洁能源来获得减税和免税无疑是一个天赐良机。此外，这一举措有利于塑造企业的社会责任形象，从而无形中增加了产品的附加值。为什么不呢？
事实上，苹果在投资太阳能和风能方面已经获得了相应的利润，因为美国联邦能源监管机构已经批准了苹果以市场价格出售太阳能的申请。出于这个原因，苹果成立了一家能源公司，苹果能源lcc，完全负责向美国出售苹果光伏发电厂产生的剩余电力。未来，由于清洁能源的重要性，它可能会成为一项长期业务。
此外，这种利润是显而易见的，因为清洁能源的开发成本正在迅速下降。根据国际可再生能源机构发布的报告，预计到2025年，太阳能光伏发电、海上风力发电和陆上风力发电的平均发电成本将分别比2015年降低59%、35%和26%。到2025年，全球太阳能光伏发电和陆上风力发电的平均成本将约为5-6美分，2025年后，太阳能和风力发电的成本预计将继续下降。当苹果使用清洁能源供电时，成本低于燃气发电的成本，这进一步降低了企业的生产成本，也可以额外出售。
环保布局可以获得长期效益
谈论长期利益当然是提前押注于清洁能源。从近年来全球可再生能源、电网和能源效率投资的持续增长可以看出，依靠开发不可再生资源来提供动能的时代已不再是环境和未来所允许的。
根据《2016年世界能源投资》报告，去年全球可再生能源投资为3130亿美元，占能源部门总投资的近五分之一，其中可再生能源成为电力部门最大的投资来源，而全球天然气发电投资大幅下降近40%。因此，只有从电源，可再生资源已经成为主流。与其他硅谷科技公司相比，苹果在这一步走得更远，因为它判断了清洁能源的趋势，当然，也是因为它自身的需求，尤其是因为对数据中心能耗和排放的担忧。
绿色和平组织曾经估计，如果将全球云计算产业比作一个国家，其能源消耗排名第六，仅次于德国和俄罗斯。以中国和美国为例。据《纽约时报》记者调查，全球互联网数据中心的耗电量可能达到300亿瓦，相当于30座核电站的供电量。例如，谷歌在全球数据中心的功耗已达到3亿瓦，超过3万个美国家庭。
中国更为严肃。大数据时代的到来导致数据中心的数量呈指数级增长，现在已经超过60万个。此外，中国大多数数据中心的平均用电效率远低于国际先进水平。这种高能耗和低效率的电能消耗已经多次引起政府的关注。
苹果在这方面很有远见。早在2013年，苹果就在其报告中指出，该公司的数据中心已经完全使用了太阳能、风能和地热能等可再生资源，尽管该公司一直在努力实践这一环保理念，在全球范围内拓展业务。简而言之，与谷歌(google)和微软(Microsoft)等大数据中心试图在严寒地区建立数据中心以降低能耗相比，苹果在节能方面处于领先地位。
事实上，苹果对数据中心的重视也符合公司拓展在线云服务的业务需求。尽管硬件设备收入占苹果总利润的主要部分，但在智能手机饱和、个人电脑销售低迷的市场状态下，这部分利润却一个接一个地下降。
根据苹果发布的第四季度业绩报告，2016财年的收入为2170亿美元，去年的收入为2337亿美元，同比下降9%。这是苹果的年收入自2001年以来首次下降。其中，iphone、mac和其他产品的收入都严重下降。仅服务收入就达63.25亿美元，比去年同期的50.86亿美元增长了24%，这是苹果今年利润的唯一亮点。
苹果数据中心的服务器主要用于存储歌曲、应用程序和其他服务内容，如itunes、imessage和icloud。通过提前解决数据中心耗电量大的问题，苹果可能会为未来大数据时代的业务转移做相应的准备。
我们应该学习。
苹果是美国互联网技术公司解决数据中心能耗和污染问题的深度收费，也代表了他们处理这个问题的基本态度。作为一个大数据国家，我们是否有一致的前瞻性态度？从相关报道可以看出，围绕大数据和云计算的话题都停留在几亿的市场规模上，很少关注数据中心的功耗。
近年来，中国的互联网公司纷纷建立了自己的大数据平台，但事实是，电能的使用并不是数据中心的典型设计标准，也没有作为一项支出进行有效管理，发电产生的污染量也不会被考虑在内。一旦数据中心所在的其他公共设施的电力需求突然急剧上升，一刻也停不下来的数据中心将面临“电力短缺”的局面，企业将不得不花费更高的成本来满足电力需求。
据了解，阿里巴巴的机房主要分布在北京、青岛和杭州，这三个城市无一例外都不是电力充足的地区。此外，据知情人士透露，阿里巴巴位于杭州的数据中心耗电量很大，已经对整个城市的家庭用电构成了严重威胁，因此考虑发展清洁能源迫在眉睫，而不是有一个高瞻远瞩的战略目标。
也许马云已经意识到了能源消耗问题的严重性。据今天的新闻报道，突破能源联盟宣布成立一个金额超过10亿美元的新能源投资基金，由比尔·盖茨、马云和贝佐斯等20位全球商界领袖和创新者共同投资，投资于初创和成长型企业，为世界提供下一代可靠、负担得起、零排放的能源、食品和产品。
该基金董事会成员马云表示:“谈到能源，人们会说，在满足需求和保护环境的同时，你无法盈利，但我们可以，我们将实现这一目标。”希望新能源投资基金能够为解决阿里数据中心的用电问题提供支持，在这方面，中国各大数据中心都可以借鉴苹果切换电源的做法，给它们贴上环保和绿色的标签。
总的来说，从宏观的角度来看，借鉴国外在环境保护和立法方面的成熟经验可以使我们少走许多弯路。从微观层面来看，借鉴国外技术巨头的环保经验，可以使国内企业承担更多的社会责任，同时获得更好的商业效益。
虽然我们的经济形势处于下行阶段，我们也看到了许多企业的困境，但这不应成为忽视雾霾和环保意识的借口。周默平在他的文章中说，“事实上，就空的天然气质量而言，今天的中国肯定比20世纪80年代好得多。在过去两年中，pm2.5的热门概念实际上是误导性的，因为pm2.5不能代表污染指数。”许多人相信这种自欺欺人的原因不仅是反智洗脑的结果，也是环保意识淡薄的结果。
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