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文字/蓝鲸tmt毛戚颖
调查机构Boss的数据显示，2016年上半年，中国化妆品累计零售额达到1072.8亿元，累计增长8.9%。根据相关数据，这是自2008年以来的最低增长率。
客观地说，中国化妆品行业起步较晚，在资金、技术、管理、渠道和政策等方面都比较有限，与大多数中小企业相比，中国与发达国家还有很大差距。
近年来，随着中小化妆品企业的快速发展，国内外对日化行业的参与和投资热潮逐渐渗透到这些化妆品企业中，快速成长的中小企业正通过整合发展逐步封锁市场，提升市场竞争力。另一方面，中国广阔的发展前景吸引了许多外资企业来中国投资，这有助于中国化妆品行业吸收先进的科学技术，也增加了化妆品行业的竞争力。据不完全统计，中国化妆品生产企业中，民营企业约占58%，外资企业约占32%，国有企业约占10%。这些企业一起争夺市场份额。
日本是继欧盟和美国之后世界上另一个主要的经济实体，其化妆品生产和消费连续多年位居世界第二，其化妆品行业在世界上处于领先地位。因此，学习和引进先进技术已成为中国化妆品企业的首选。
美丽的嘉芬与日本公司携手创造科学之美
说实话，每次我去日本出差，我都会感到震惊。年轻漂亮的女孩走在街上，一些幼稚的学生，是迷你裙，即使在冬天当室外温度接近0度。
“美丽动人”不能用来修饰日本女性太多。除了漂亮可爱的小女人，日本很多中老年人也是这样打扮的，尤其是在公共关系场所看到60岁以上的老女人，她们看起来非常漂亮。
2015年，在化妆品市场，中国和日本的两大液体化妆品制造商Megaffen &日本bb-lab宣布合作。根据公开信息，bb-lab，全称bb laboratories，也是生物医学研究控股有限公司的全资子公司，该公司是一家日本上市的生物标记系统创建者集团。其主要业务在R&D，生产和销售护肤品，其中高端库存解决方案是其特色产品线，是一家日本上市公司。目前，梅家芬持有BB-Lab 15%的股份。
美佳芬，专注于原液护肤品牌，倡导科学为美佳芬，秉承成分护肤的信念，创新开发原液系列产品，以其强大的成分和安全多样的品类特性，引导清新有趣的护肤方法。12年前由张文远创立的陈伟霆，在2015年成为了美丽的嘉芬品牌的代言人。
米拉加芬与日本企业携手成功打造医疗美容产品和科学美容理念，为国内化妆品市场带来了什么样的借鉴？
近日，齐应门(微信号:毛起英2008)专程赴日，拜访了美加芬公司总经理张文远先生和日本bb实验室总裁小岛康誉。
米拉加芬董事长张文远出生于中国台湾，与家人在日本生活了20多年。因此，他日语和汉语都说得很好。张文远向齐应门透露，20世纪70年代初，他的母亲创立了玫瑰化妆品品牌，决心为女性的美丽事业而奋斗，从而创造了“成分主义”的源头。为了继续她母亲对关爱女性的信念，为了贯彻和实践她自己用最好的原料制造最好的化妆品的原则，在她母亲的鼓励下，她毅然放弃了自己辉煌的事业。2004年，她正式创立了美丽的嘉芬品牌，并首次提出“美丽不是神话，配料决定一切！”美丽宣言。在梅加芬看来，美本身就是一种积极的生活态度。因此，梅加芬在用成分主义给皮肤加分的同时，积极探索护肤的乐趣，激发成分护肤带来的活力和吸引力，致力于为所有女性带来美丽、健康、快乐的生活方式。
张文远告诉蓝鲸tmt，中国消费者对护肤产品的维护要求越来越高。该品牌于2004年创立后，2005年，随着日本原液化妆品的技术趋势，原液化妆品也在中国成立，为消费者提供美白、保湿、抗过敏、祛痘等功能。
梅加芬总部位于上海，年营业额超过20亿元。在销售渠道方面，60%使用屈臣氏商店，25%使用电子商务渠道，15%从化妆品商店发货。
在产品方面，张文远透露，95%以上的美加芬化妆品是由进口化妆品原料制成的。今年12月以来，梅加芬公司制定了360度全方位检查计划。梅加芬还制定了一个“三个完整的计划”，称为360度安全计划，这意味着每种产品都将接受所有批次和所有非法成分的检测。这种对用户负责的态度在中国还是第一次。当然，增加流程将不可避免地增加成本。张文远表示，公司对产品质量负责，公司做出的这些牺牲是值得的。
张文远表示，就差异化而言，米拉加芬是一个可以代表原始液体类别的品牌。另外，米拉加芬喜欢做一些新奇的事情，是引领科学护肤潮流的品牌。
张文远透露，美加芬与日本bb-lab的合作多年来更加注重其医学背景，坚持科学美的理念。这样，它可以促进未来科学美的重大突破。“bblab合作，我们有一套G系列高端产品(包括用马胎盘作为胎盘产品)，将于明年3月上市。”张文远说。
小岛康誉总统指出，医用化妆品的未来市场前景是光明的，中国消费者有强烈的购买欲望，这对销售有很大的影响，至少会上升到40%以上，这是一件可怕的事情。此外，不仅中国，还有一些来自东南亚的游客也加入了医用化妆品的采购团队。因此，医疗美容技术的研究和新产品的开发上市是他们今后将与米拉加芬共同努力的事情。他对这位中国合作伙伴了如指掌，主要是因为他信任张文远。bb-lab符合梅家芬的科学审美观。
首先，跨境电子商务对中国化妆品市场的影响
对于中国国内化妆品市场来说，由于跨境电子商务和微型商店的影响，利润已经下降了一段时间。
张文远告诉蓝鲸tmt，国内化妆品市场的规模为3000亿，在跨境电子商务和微商务的影响下，已缩减至2000亿。尽管米拉加文在质量和质量控制方面做得很好，但目前国内消费者在购买化妆品时仍然没有改变他们国外的好想法。跨境电子商务采购模式对国内化妆品市场整体影响很大，尤其是价格战导致利润水平下降。因此，这是出国、使用科学和产品国际化的唯一途径。在与日本公司合作后，美格芬预计下一步将继续加强与一些韩国科技公司的合作。
与中国的一般化妆品不同，他们坚持原液和成分主义的概念。然而，许多消费者根本不熟悉库存解决方案和组件主义的概念。因此，品牌的推广和用户的渗透需要一个过程。梅加芬目前的目标人群是18-25岁的人。因为产品的价格在100-200元之间，与高档化妆品相比，可以算是平民消费水平。
据张文远介绍，随着国内消费的升级，人们对美的追求和生活质量都在提高，国内化妆品市场预计将超过3000亿元。因此，尽管利润下降，空的市场空间仍然很大。
据梅加芬预测，近年来，化妆品市场越来越重视功能性化妆品的开发和应用。以日本胶原蛋白口腔美容液为例，该产品一上市就引起了极大的轰动，并逐渐流入中国化妆品市场。中国化妆品市场也在研究这些新成分，并将表皮生长因子和神经生长因子整合到中国化妆品研发和市场流通中。
近年来，原液是国内护肤市场上一款引人注目的护肤产品，其“无负担精准护肤”的理念迎合了消费者舒适、有效、多功能的护肤需求。在护肤品市场比较成熟的日本，据2013年的相关统计，美容乳液的市场份额已经占到了20.5%。到中国护肤品市场成熟阶段，库存解决方案的市场容量将达到数百亿。
日本Bb-lab化妆品是由日本知名上市集团综合医学研究控股有限公司开发的高科技药妆品牌。凭借强大的医学研究背景和卓越的产品经验，自推出第一款产品，尤其是原液产品线以来，它一直活跃在日本高端护肤品市场。作为日本高端护肤产品的先驱，bb-lab拥有17年研究、开发和销售原液的历史。最著名的水溶性胎盘液已畅销多年，被公认为星级护肤产品，在日本、亚洲甚至欧洲拥有大量粉丝。
综合医学研究所所长柯伊克告诉蓝鲸tmt，中国的化妆品市场是巨大的，米拉加芬是一家值得信赖的公司。通过双方的合作，有望通过科学手段在全球范围内开发原液化妆品。
二、日本化妆品市场现状及参考价值
根据公开资料，日本的化妆品生产和消费在世界上排名第二，仅次于美国。2008年，日本化妆品市场达到230亿美元。2009年4月，日本实施《药品法修正案》后，超市和便利店可以销售药品，这给化妆品销售带来了悬念。
事实证明，在2011-2015年期间，受14年免税政策和不断加大的促销力度的影响，日本化妆品的市场规模持续上升，截至2015年，市场规模超过24万亿日元。预计2019年将超过25万亿。
第三方调查机构发现，目前日本化妆品市场有以下趋势
1、老年化妆品市场表现强劲
2011年，日本将首次迎来老龄化高峰，65岁以上人口将达到1261万。工作中习惯中高档化妆品的老年人退休后将靠养老金生活，低价优质化妆品将成为他们的首选。为了适应老龄化社会的需要，日本化妆品公司花样百出，开始准备“老年”化妆品。
2.进口产品越来越受欢迎
自2001年新化妆品法规实施以来，日本化妆品市场变得更加开放。尽管不完整，但调整后的法规倾向于与欧盟化妆品法规保持一致，这使得各种繁琐的法规得以豁免，并降低了管理成本。
根据美国商务部商务服务中心发布的消息，2004年从日本进口的化妆品增加了9.4%。2004年，进口份额达到11.3%。相比之下，国内产品还包括跨国公司当地子公司的产品。根据日本进口化妆品协会的数据，自2001年以来，进口化妆品的平均增长率为9.5%。护肤、化妆和护发产品占这些进口产品的70%。
3、产品两极分化，从中端市场转向高端和低端市场
金融危机扩大了化妆品市场的整体规模，但降低了中端市场的消费能力。当危机来临时，人们往往更注重用化妆品来缓解压力，增强自信，化妆品的销量不是下降而是上升。然而，日本的中等收入阶层作为主要消费群体，更有可能转向质量好、价格低的低端产品以减少支出，因此存在两极分化。一方面，高档化妆品越来越受欢迎，而另一方面，其他消费者(或同一消费者但使用不同种类的产品)更倾向于选择受欢迎的产品。
4.生液体产品受到青睐
近年来，原液在日本护肤市场上是一种引人注目的护肤产品。其“无负担精准护肤”的理念迎合了消费者对安全、有效、多功能护肤的需求，受到越来越多爱美女性的推崇和喜爱。在护肤品市场比较成熟的日本，据2013年的相关统计，美容乳液的市场份额已经占到了20.5%。到中国护肤品市场成熟阶段，库存解决方案的市场容量将达到数百亿。
5.全面拓展亚洲市场
日本国内化妆品市场已经成熟，未来增长的动力在于海外业务。中国的年平均经济增长率仍保持在两位数以上。同时，拥有14亿多人口的中国也是世界上最大的市场。政治风险低，消费水平逐步提高。除中国市场外，马来西亚、泰国、印度尼西亚等东盟国家的经济也有了显著发展，近年来逐渐成为机床工具的潜在市场。
因此，不难发现，作为一个拥有“科学美”和库存解决方案的美丽产品，嘉芬与日本医疗机构合作，通过高科技手段创造适销对路的产品，是一个非常明智的选择。同时，日本医疗机构也需要利用中国市场丰富的原材料，快速创造出符合时代潮流的美容产品。双方的合作是两全其美的。
然而，这种合作并非对所有化妆品企业都有效，因为不同企业的文化观念不同，尤其是在化妆品市场，市场监管相对滞后。没有高科技的支持，简单的模仿已经不远了。因此，中国化妆品市场要突破跨境电子商务和微型商店的壁垒还有很长的路要走。我希望引进国外先进技术的步伐会更大，市场拓展会更快，从而更好地促进整个行业的健康发展。
