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根据蓝鲸教育的统计，有将近20种教育产品以“盒子”命名，这是一个宏伟的景象。除了“盒子”，立方体和魔方也受到教育企业的青睐。这背后是什么样的资本战争？
在线教育产品，名字是一个入口。什么样的产品更容易打动，更容易选择了解和尝试？“盒子”可能是一个引人注目的例子，它在获得广泛关注后赢得了资本和上市公司的青睐。
10月31日，工作箱宣布已经完成了近1亿元人民币的甲级融资，估值为1亿美元。此前曾获得良好投资前途的还有刘；11月16日，博克斯菲什宣布完成b+轮融资，前三轮融资的投资者是新三板公司李开复的创新作品。
一时间，各种无所不能的“盒子”成了热门词汇。根据蓝鲸教育的统计，有十几个以“盒子”命名的教育产品，非常壮观。除了“盒子”，还有“魔方”和“魔方”等名字，也受到教育企业的青睐。这背后是什么样的资本战争？
拥挤的跑道，在线教育领域的“拳击比赛”
对于如此多的“盒子”产品的出现，网络教育论坛的发起者、中央电教中心移动项目专家马永基表示，这是一个巧合，也是巧合。“教育行业的每个人都见过更多，在这种背景下会有共识或感觉，会有创造力和取得的效果，会有很多拳击比赛。”
让我们先来看看博克斯菲什英语在k12阶段的英语教与学。
“首先，黄杨木在萌萌是一种真正的热带鱼。但潜意识里，“盒子”与“鱼”无关，因为似乎所有的鱼都是流线型的。但是这个世界太奇妙了，盒子鱼盒子鱼看起来像一个小方形盒子，但是它可以在海里自由地游泳。想想一句英语谚语:跳出框框思考。我们将使用boxfish作为公司的品牌。”Boxfish English的首席执行官李欣曾经描述过他的Boxcish的诞生。
李的小说告诉蓝鲸教育，当他在2012年创建Boxfish时，他想取一个大家都没想到的名字，我们的产品与众不同。因此，我们应该做的是打破思维定势，系统地思考，希望打破旧的教育思维，为孩子们创造新的一天。
值得一提的是，新三板上市公司创新工场(innovation works)参与了博克斯菲什从种子轮、A轮到B轮的三轮融资，其创始人兼董事长是谷歌前全球副总裁、大中华区总裁李开复。目前，Boxfish已经开始在进入公立学校的同时推广盈利项目。虽然b+轮融资的具体金额尚未披露，但已被资本确认。
作业箱和快速计算箱的首席执行官刘烨对“箱”有什么看法？
刘烨告诉蓝鲸教育，他最初创建作业盒并取这个名字是因为:“作业足够小，盒子足够大。”作业“小”意味着它可以在作业场景中为学生提供学习工具，这是非常准确的；这个盒子是“大”的，因为它可以携带作业，这样就可以把相应的学习需求放进里面。作为一个容器，盒子更有可能是包容的。他的作业箱是基于大数据的智能题库产品，分为教师端和学生端。在此基础上，可以给出智能问题，进行多种形式的标注，对学习效果进行数据统计和地图构建，并根据学习情况得到有针对性的智能推荐。
作业箱是北京知识印象科技有限公司的产品，成立于2014年7月。除了初中和高中的作业箱，它还有小学和家长的快速计算箱。2015年7月，家庭作业箱宣布在A系列融资中获得1000万美元，引领潮流的是美好未来，紧随其后的是天使投资人联想之星、创始人刘、和他的妻子“奶茶姐”张泽天，引起了广泛关注。
拉比盒子(Rabbi Box)是一个基于互联网的实体“盒子”，它使用预付费方式每月给孩子发送科学、人文、自然和艺术领域的材料包，以培养孩子的实践能力。孩子们收到的每一个盒子都是新的、惊喜的，这也反映了这种“盒子”产品的特点。本产品由成立于2012年2月的晓晓盒子(北京)信息技术有限公司首次开发。随着2015年3月该公司和鲨鱼公园的合并，拉比·博克斯也属于鲨鱼公园，于是鲨鱼盒子就推出了。他们都有自己的学科，并与家庭网络教育班和城市学习中心合作，形成了“鲨鱼公园儿童大学”的线上线下。
虽然鲨鱼公园成立才两年多，但作为一家上市公司，它有着深厚的背景:其董事长张咏棋是全球雅思的创始人，并于2014年在天使之轮获得了美好未来的战略投资和成功的风险投资。在鲨鱼公园今年4月获得的一轮数千万元的融资中，除了“美好未来”(Good Future)和“凯旋创投”(必胜Venture Capital)之外，投资者还包括李斯辰持有14.23%股份的教育基金辰光庆科(Qingke)，以及池艳明、黄伟等李斯辰高管个人参与的基金。智慧世界(北京)教育科技有限公司是鲨鱼公园的母公司，由ata董事长马晓峰创建。此外，鲨鱼公园的战略合作伙伴还包括新东方集团投资的莱博莱博机器人。从拉比的盒子到鲨鱼的盒子，有许多教育巨人。
在上面列出的教育行业的众多“盒子”中，你为什么选择在未来投资其中的两个？
美好未来战略投资总监贾晓楠对蓝鲸教育表示:“作业箱和鲨鱼公园所在的‘轨道’可以借鉴以往的经验，它们都是需要大量创新的领域。要在这样的领域创业，不仅需要强大的创新能力，还需要具备迭代产品、品牌建设和渠道建设等综合素质和能力的团队。我们投资的是作业箱和鲨鱼公园，核心是对刘烨和张咏棋团队的能力和潜力保持乐观。”
在科学技术领域，电视盒使教育和娱乐成为一个联盟
西方学者首先提出了“黑匣子”的概念，这意味着当从用户的角度看待一个设备或产品时，他们不关心它的内部结构和原理，而只关心它的功能以及如何使用这些功能。电视是这一概念的最早代表产品。在互联网时代，科学技术领域使用黑盒的时候，就产生了各种各样的黑盒，而电视内容服务领域最先升级到“黑盒时代”。
在“三网合一”(电信网、广电网和互联网融合)政策的推动下，电信运营商也将电视教育和网络教育具体化为机顶盒，更多的科技公司开发了ott机顶盒(set-top，即互联网电视机顶盒)。以“娱乐+增值服务”的形式，在线和线下通过教育、游戏、购物和其他服务联系在一起。具有代表性的小米盒子、乐视盒子、天猫魔盒，以及这些实体盒子产品与教育公司之间的合作，都使得网络教育更具优势，发挥作用。
沪江教育在网络教育领域获得先发优势后，又向电视领域挺进，学会了不把鸡蛋放在一个篮子里。2013年9月，沪江与“小米盒子”联合推出了一系列实用、轻松、时尚的娱乐性课程，包括沪江幼科儿童英语、沪江宝贝网儿歌大全等育儿教育内容；一年后，沪江与乐视达成战略合作。其教育内容和资源通过乐视进入L“乐视盒”电视硬件终端，乐视也切入在线教育领域，推出“教育盒”等教育智能硬件产品。小米和乐视一直在“盒子”上激烈争夺市场，而沪江一直在大力出口品牌并获取利润。
2014年8月，阿里巴巴旗下的“天猫包厢”加入了在线学院，用户可以在网络运营商华硕传媒的支持下，直接在电视上观看在线学院提供的高清模拟课程。
2015年12月，阿里巴巴与华特迪士尼公司宣布达成授权合作协议，并推出定制电视盒“迪士尼愿景”，提供包括儿童教育在内的一系列家庭数字娱乐服务。
阿里巴巴已经组建了一个“视频+音乐+游戏+教育”的内容联盟，所有这些都将被整合到“天猫盒子”的硬件中，一个单独的“教育”部分已经开通。通过与有影响力的教育公司在电视盒方面的合作，阿里在教育领域的布局得到了进一步拓展。
教育类上市公司的领导者新东方不会忽视电视盒领域的蛋糕。2014年5月，bestv(现与上市公司东方明珠合并)和新东方在线宣布战略合作。新东方的原创儿童教育产品“多娜智慧魔方”在bestv旗下的互联网智能电视机顶盒“小红盒子”中推出，同时“新东方电视学校”也在bestv旗下覆盖20余胜的iptv业务基础上推出，打造“电脑-手机-电视”跨屏联动的“网络教育”产品。
这些上市电信网络运营商在“盒子+教育”的浪潮中不遗余力，但在政策上却不得不面对广电总局对互联网电视内容和平台的种种限制，后续仍存在风险。马永吉还向蓝鲸教育指出，这些教育内容都放在基于电视的安卓盒子里，用来推送和订购电视内容，但是缺乏互动性，所以还处于起步阶段，未来还有很多机会和机遇。
魔盒、魔方和魔方
除了盒子，还有一些常见的教育产品名称，如魔方(Cube)和魔方(Rubik's Cube)，这让企业家们着迷。立方体名称的教育产品:高校翻转教室用的教室立方体，提供视频会议的魏立方体，Frome教育用的绘画立方体。此外，在新的第三董事会中有两家教育公司:星立方和爱立方，其中一家提供教育信息计划，而另一家专注于学前教育服务。
更多儿童玩具颜色的教育产品包括不可预测的“魔方”:英国魔方、空魔方日、魔方、英国魔方展、豆豆魔方和西红柿魔方。
新东方在介绍其儿童教育产品“多纳魔方”时这样描述:“魔方象征着聪明的孩子生活在一个充满想象力和丰富多彩的世界里。在孩子们的眼里，世界就像一个五彩缤纷的魔方，充满了新鲜和神秘。孩子们成长和探索世界的过程就像转动魔方，这是一个不断创造和充满乐趣的过程。魔方有六个面，每个面代表儿童教育需要发展的六个学科:数学、英语、汉字、故事、科普和艺术。”
真正制造与众不同的教育产品不缺乏资本认可。此前，丰东股份曾打算完全收购学习社区魔术广场，该广场最初是一家问题银行，但随后的合并被终止。11月15日，魔术广场宣布已完成1.479亿元人民币的B轮和b+融资，并拆除了vie结构，将继续推进与上市公司的并购。
盒子、魔方和魔方等名字如此受欢迎，可能有以下原因:
1.三维学习，有实体感，上面的鲨鱼盒和很多电视盒都有这个想法。虚拟现实+教育之所以受欢迎，恰恰是因为网络教育的一个巨大缺陷是单向的、扁平的，难以从多个方向感知。目前，许多教育公司都在通过虚拟现实开发高质量的三维教育体验内容，这在未来会有更大的前景。
2.yy在教育领域的主要业务一直是游戏产业。yy为许多大型网络游戏开发的盒装产品在90后和00后非常受欢迎。这个年龄的学生对名为“盒子”的教育产品也有认同感。
3.移动和携带方便，符合手机的应用特点。相比之下，“盒子”感觉有点重，在这方面也有制作精良的产品。今年8月，一款名为“妈咪宝盒”的多媒体互动电子书产品获得天使轮融资500万元。
4.充满未知，强调无尽的内容，充满未知，开放是一个惊喜，就像一个宝箱。“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”刘烨引用了这段电影台词来描述作业箱给蓝鲸教育带来的用户体验。
5.马永基表示，这已经逐渐成为一种心态。除了盒子系列，还有水果和蔬菜系列，已经用完了。机顶盒逐渐流行和强大的原因也与近年来大数据和教育信息化的大发展有关。在未来，更多用于不同场景(如教室、家庭和云)的生活材料和应用可以扩展到品牌和商品。
盒子危机:网络教育的瓶颈
前述的“盒子”，如黄鱼、作业盒和鲨鱼盒，已经赢得了上市公司或新三板公司的长期青睐，但其他产品没有那么强大。盒子似乎无所不能的原因与它们背后的大数据、信息化和资本发展有关。自2015年以来，整个教育科技领域都被资本的寒冬所吞没，在现金流和利润方面没有明确的设计。仅通过用户和流量几乎不可能获得资本。大量在线教育产品无法获得新的融资，一些“盒子”就此消亡。例如，为6至14岁儿童设计的虚拟社区"盒子世界"于2015年12月停止。
以“盒子”命名的教育产品，如潘多拉的盒子，在释放出强大的能量后缺乏耐力，所以不得不赶紧关上盖子。能够提供多少资源并持续开发是保持教育产品生命力的最根本动力。
李的小说告诉蓝鲸教育，他希望黄姑鱼的产品能像这种特殊的鱼一样，打破教育常规，大胆创新，颠覆传统。他提到有一种产品有一个名字和一个“盒子”的标志，这也是一种鱼，它模仿盒子鱼，也进入了公立学校市场。“我认为，整个国内商业环境中的竞争是非常传统的。例如，一个名字是好的，他们的业务是相似的。许多公司采用类似的名称。这里的每个人都不会花太多心思，而且认可度很低。”他还说，如果一个公司的产品很容易被复制，公司就没有多少价值，所以做你自己吧。
“我们之所以得到上市公司的关注，是因为这种模式容易理解，而且更贴近每个人过去的学习经历。此外，还有一些巧合因素。”刘烨告诉蓝鲸教育，每个公司都有自己独特的逻辑，许多事情不能只看表面。“我觉得那些死去的公司没有竞争力，他们生产的产品不够好，或者虚假需求已经死亡。”
刘烨还表示，作业箱产品的核心价值在于学生日常作业数据所产生的巨大数据，进而发挥其挖掘更多大数据价值的力量。他认为学生的数学问题有100亿个数据，作业框推荐的问题的准确率将是同类产品中最高的。
更值得注意的是，在工作箱进入B轮后，在线教育企业在k12工作场景中的竞争变得更加激烈。目前，在同类企业中，已有一家运营网络进入D轮。具有类似功能的题库产品，如ape题库，也进入了D轮融资。不过，刘烨很乐观。“现在k12的每个人都不是很有竞争力，每天都在探索一个新的蓝海市场。”
刘烨告诉蓝鲸教育，作业箱将主要推动小学英语产品进入公立学校，与作业一起积极竞争，但作业箱有其自身的优势，有信心获得学生和教师的认可。“那些给学习带来真正改变的人肯定会有美好的未来。例如，这个工具提高了学生背诵单词的能力，或口语能力。更重要的是让用户清楚地了解如何提高他们的学习效果。"
“通过‘盒子’现象，我们现在看到了各种‘盒子’的生存条件、质量、困难和机会。这样的命名巧合说明这些盒子的命运是不同的，而且有很大的差距，这也反映了当前教育行业的趋势和变化。其中一些产品热衷于互联网的产品化商业模式，通过免费和公立学校获得用户，实现流量，但大多数产品在转型过程中遇到了困难，只有一些企业做得更好。”马永吉告诉蓝鲸教育。
马永基还表示:“在11月19日和20日举行的第71届中国教育设备展上，数百家参展商集中展示了视频录制和播放、平板电脑应用和课堂辅助工具，这些都还是非常原始和简陋的。教育信息产业仍存在许多瓶颈，空产业发展巨大，大浪仍在后面！工作箱的口算就是抓住用户只需要高频率细分的点，从而为创业企业赢得生存的机会。最重要的是产品对用户的影响。教育教学的最终效果不仅是“盒子”的生命线，也是所有教育产品的生命线。”
别忘了，潘多拉盒子的底部有希望。
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本文来源:蓝鲸教育夏薇http://www.lanjingjiaoyu/news/detail/697.shtml
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