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从“最不受欢迎的旗舰产品”到销量被surface超越，曾经被视为平板电脑销售救星的ipad pro，近年来已成为苹果令人遗憾的产品之一。
不久前，idc发布了2016年第三季度平板电脑的市场统计数据。苹果的收入为42.55亿美元，与去年同期的42.76亿美元基本持平。然而，一个不尽人意的数据是，ipad pro的季度销量不到整体销量的三分之一，尤其是在三星、微软和其他品牌的挤压下。备受期待的ipad pro会错过“新一代生产力工具”吗？
三星、微软和苹果对生产力工具的看法有什么不同？
同样，三星和微软也在瞄准新一代生产力工具。为了进入这个市场，三星在今年下半年推出了galaxy tabpro s，而微软的surface系列则进化到了第四代。在围绕生产力工具的新战场上，三大技术巨头再次站在了对立面。
ipad pro和surface pro 4上市已经一年多了，galaxy tabpro s上市也有几个月了，但市场和消费者给出了不同的回应。ipad pro未能实现苹果进入办公市场的夙愿，而娱乐版ipad air和ipad mini仍是苹果销售的主要力量。相反，三星正在成为新一代生产力工具的最佳代表，而微软的surface pro 4几乎已经成为下一代个人电脑的发展方向。
原因是什么？也许我们应该从两个方面入手。
1.该产品是为办公室而生的吗？
很容易看出苹果在ipad pro上的变化。例如，特别喜欢触摸屏互动的苹果公司已经为ipad pro配备了键盘和铅笔，并将屏幕扩大到12英寸。此外，消费者很难看出ipad pro和其他平板电脑的区别，甚至许多人质疑ipad pro的便携性。
虽然ios系统增加了很多办公软件，但从用户的角度来看，office已经成为ipad pro的鸡肋功能。销售量也恰当地表达了市场的态度。以中国市场为例，ipad pro上市后一个月的激活量只有4.9万台，远低于预期，今年前三个季度的表现也并不显著。
另一方面，三星的galaxy tabpro s瞄准了目标人群中更多的商务人士，二合一平板电脑的定位很快获得了消费者的一致认可。像surface一样，galaxy tabpro s标配全尺寸键盘，以迎合笔记本电脑和个人电脑用户的使用习惯。
与苹果不同，三星和微软对二合一平板电脑有更深的理解。在galaxy tabpro s的设计和后期营销中，三星更加注重产品本身的商务办公属性，如采用在办公方面更加成熟的windows10操作系统，在保证产品轻便性的同时，努力提高性能和效率。surface系列本身就是微软为其合作伙伴制作的样品，也是微软赢得用户声誉的少数产品之一。
2.如何改变用户的认知？
从mp3到手机再到智能手表，近十年来苹果的产品越来越倾向于消费电子产品。虽然这是一家个人电脑公司，但很少有人把苹果和办公室联系在一起。在某种程度上，这一结果与科学技术的发展趋势有关。例如，随着功能的增加，手机更多地被用作娱乐工具，而不是通讯工具。
然而，苹果的缺点在于，过去的焦点一直是大众消费市场，而忽略了商业市场的布局。即使在wintel Alliance独有的mac系列中，时尚品牌也已经超越了办公品牌。就产品本身而言，ipad pro继承了深受手机和平板电脑用户喜爱的ios系统，但这一系统的娱乐印象已经压倒了它在办公室的应用。
同一阵营的三星、微软和华为是苹果的另一面。可以说，三星在商务办公领域的品牌认知度远远高于苹果，这也是galaxy tabpro s能够迅速占领这个市场的原因之一。另一方面，继微软surface之后，在其他pc厂商的积极合作下，二合一平板电脑迅速成为办公市场的新趋势，而三星galaxy tabpro s的到来也正是时候。
缺乏生产力属性，苹果可能会错过办公市场
如果苹果不能提高ipad pro的生产力，最大限度地改变消费者对ipad的看法，ipad的未来可能远不如mac电脑。
一方面，三星、微软等。在二合一平板电脑领域扮演着越来越重要的角色，微软已经用四代产品成功地教育了市场。galaxy tabpro s在商业市场的出色表现和成功为三星进一步深化市场奠定了基础。可以预测，未来会有更多的玩家涌入这个市场，这意味着苹果在这个市场的不确定性越来越大。
另一方面，生产力和娱乐之间的选择一直困扰着许多人。从制造商的角度来看，满足娱乐要求并不难。galaxy tabpro在娱乐方面的表现完全可以满足需求，ipad在这个市场上也不是不可替代的。
在今年3月的新产品发布会上，9.7英寸的ipad pro问世了，取代了之前尺寸相同的ipad air系列。也就是说，在12英寸ipad pro崩溃后，苹果也在积极寻求变革，以至于在产品尺寸上做出了妥协。即便如此，ipad pro的销量还是没有达到预期。至少在销量方面被定义为“新一代生产力”的ipad pro远远落后于为娱乐而生的ipad air 2和ipad mini 4。或许除了产品本身的变化，苹果还必须解决另外两个问题。
首先，给ios更多的生产力。在苹果看来，ios可能是“未来计算的最佳代表”，但它目前的性能很难取代桌面操作系统。办公软件的选择单调，遗憾的是产品的可扩展性、配件的丰富性和价格等。所有这些都限制了ios生产力的发布。
第二，放弃娱乐产品标签。如前所述，苹果在办公市场没有很强的品牌意识。如何在后期营销中逐渐弱化娱乐产品的色彩，给ipad pro更多的营销资源和更开放的“生态”，将决定ipad pro未来的成败。
结论
对于技术制造商来说，不断追求技术进步和创新一直是他们的共同目标。此外，健康的市场竞争对科技进步有明显的好处。当然，我们有理由相信，在三星和微软的强力突破下，苹果的产品将会得到进一步的优化和改进。然而，作为主要竞争对手，三星肯定会给用户带来更好的产品。
互联网观察者奥尔特长期致力于智能硬件、云计算、虚拟现实和其他行业的观察和研究。微信公众号:spnews
