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为什么资本不愿意进入音乐行业?

本文由青山资本授权的黑马出版。

11月13日,由蔡氏媒体主办的2016明星峰会在京举行。青山资本创始人张野出席了峰会,并发表了主题为音乐行业寻找廉价机会的演讲。

青山资本张野:现在是音乐行业的抄底机会

以下是张掖讲话的记录:

近年来,网络音乐产业发生了很多事情。

例如,qq音乐和海洋音乐的合并,阿里音乐的人事变动,网易云音乐开始独立筹资,百度音乐重新进入音乐领域。这一系列变化似乎表明了正在发生的事情。

青山资本张野:现在是音乐行业的抄底机会

关注音乐领域

我今天分享的主题是“在音乐行业寻找廉价机会”。我为什么要谈论音乐?

我毕业于莫斯科柴科夫斯基音乐学院作曲系。虽然我这些年都在投资,但我一直都很关注音乐行业,有很多想法。

青山资本张野:现在是音乐行业的抄底机会

和我一样,我也有音乐背景,还有毕业于中央音乐学院的正格基金的许小平先生。我们一起讨论了中国音乐产业的机遇在哪里,以及为什么互联网没有对音乐产业产生如此大的影响和改变。它没有带来更多的机会吗?我希望今天在这里和你讨论。

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国内外原创音乐的收入差别很大

让我们先看看音乐行业的现状。

在中国整个音乐行业,口水歌越来越多,特别是值得唱的好歌越来越少,纯音乐和优秀音乐人越来越少。

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与国外相比,国外有很多优秀的内容制作人,但是为什么我们的内容制作人达不到那个水平,一些传世歌曲和内容不能经常出现?

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一个非常重要的原因是音乐创作者不赚钱。这是什么情况?

让我们先看看国外的情况。加拿大歌手Elanis Lu Molisset在1995年发行了三张专辑,其中一张专辑的收入超过1亿美元。迈克尔·杰克逊去世了,但他的作品每年给他带来近2亿美元的收入。埃尔维斯·普雷斯利每年在音乐作品上赚大约8000万美元。

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中国的情况如何?

王峰是中国音乐创作者的代表,他是一位创作型歌手,经常不上头条。在过去的20年里,他一直坚持原创,写歌词和歌曲。他的歌曲被广泛使用,如电视、广播、游戏、ktv等。王峰的歌曲在各地都能找到。几乎所有ktv的50首点播歌曲中,王峰的歌曲将占到三四首甚至五六首。

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典型的创作型音乐家冯在过去的20年里发表了100多首原创歌曲,这些歌曲在过去的20年里被下载了3亿次。他的音乐创作收入是多少?让我猜猜。

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在过去的20年里,王峰的所有歌曲都被合并了,创作收入只有60万元人民币!

这个数字仍然是一个头艺术家冯的结果。其他艺术家呢?其他创造者呢?

一个残酷的现实是,在中国,即使是一首流行歌曲,作者也只能赚几千块。中国有成千上万的音乐创作者,他们从原创歌曲中获得的收入不能满足他们的生活需求,甚至连温饱问题都无法解决。

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以我的一个朋友为例,我十几岁的时候遇到的一个朋友在做音乐,当时他也在做音乐。后来,我没有做音乐,而是做了投资。他仍然坚持创作音乐。近二十年来,他一直是一个乐队和原创者,这是一个小小的成就。几天前,他打电话给我说,对不起。你能借我50,000元吗?

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张开嘴,真的很难活。孩子们的学费、房租等。所有人都需要钱。真的很悲伤。一个坚持了这么多年的音乐家不能满足他的基本生活需求,这就是中国的现状。

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为什么资本不愿意进入音乐行业?

在许多行业中,资本的促进和推动使行业变得更好或使员工更富有。但是为什么资本不愿意进入音乐行业呢?

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我们可以看到,去年被称为知识产权的第一年,与知识产权相关的话题得到了改善,但为什么音乐行业没有像这样改变呢?

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因为音乐行业还没有形成一个完整的商业闭环。

以电影为例,从规划到投资、制作、发行、影院、票房等。这是一个完整的商业闭环。资本知道何时进入,何时退出。

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音乐产业从来没有形成一个完整的商业闭环,资本无法进入音乐产业。

在发达国家,音乐产业的市场规模大约是电影产业的8-10倍。在我们看来,在中国市场,去年音乐核心圈的市场规模约为650亿。核心圈是什么?音乐的核心圈包括数字音乐、版权、音乐会等。,不包括音乐培训、ktv和其他外围市场。

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相比之下,电影的市场规模约为400-500亿英镑。让我们不要谈论音乐产业将达到什么样的状态,如果它是根据一个合理的市场发展的,也就是说,8-10倍于电影产业的规模。

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让我们来谈谈音乐核心圈的650亿市场规模。许多人可能会说,650亿看起来不错!

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仔细观察就会发现,650亿人中最大的一部分是数字音乐。这首数字音乐的收入与音乐创作者有关吗?

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没有。

470亿元中的大部分是主要音乐公司在游戏中产生的成本,与创作者无关。相对而言,内容版权收入少得可怜,只有2.76亿元,约占0.42%!

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现在对音乐行业来说,这是一个逢低吸纳的机会

我们说,音乐产业缺乏一种机制来改善创作者的生活,给他们带来好处,并给他们更多持续的创作动力。让他们的创造回馈生活,让生活稳定地支持创造。

青山资本张野:现在是音乐行业的抄底机会

因此,在过去的两年里,我们想了很多,与朋友、同事和行业朋友讨论了很多,一直在思考如何改变这些事情,做一些事情来改变中国的音乐行业。

青山资本张野:现在是音乐行业的抄底机会

现在对音乐行业来说是一个捡便宜的机会。为什么是现在?

音乐产业已经跌到了谷底。它的内容非常便宜,它的从业者也非常便宜。音乐的渗透率远远高于其他娱乐形式,如比赛和卡通。另一个要点是,用户的支付习惯已经逐渐养成。近年来,我们已经看到,通过互联网,新的渠道和平台,用户已经逐渐建立了支付内容的习惯。用户愿意为高质量的内容付费。音乐应该是高质量的内容。

青山资本张野:现在是音乐行业的抄底机会

因此,现在对音乐行业来说是一个捡便宜的机会!

来源:罗盘报中文网

标题:青山资本张野:现在是音乐行业的抄底机会

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