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高速公路。本报讯(张春源报道)如今，“频道为王”让更多的人意识到了网络频道的重要性。在互联网+的背景下，更多的传统企业正在改造或部署互联网。传统葡萄酒企业是这支变革大军的一员。除了进入各种电子商务渠道，茅台和五粮液也推出了自己的电子商务平台。这是对水的简单测试，还是葡萄酒企业单飞的预兆？
第三方平台不能让葡萄酒公司满意吗？自建平台是“玩大牌”？
9月9日，金派商城的推出在业界引起轰动，金派公司正式推出了自己独立的官方商城金派商城。随后，关于白酒自建电子商务的消息传遍了全世界。
事实上，早在2012年，茅台就推出了“毛成”，并在2014年成立了茅台集团电子商务有限公司来布局o2o业务。2015年6月，茅台召开股东大会，通过了“投资建设电子商务公司物联网云业务”的方案。目前，“茅台云商务”也已经启动。
2015年10月，五粮液表示计划筹集23亿元人民币用于信息化和电子商务平台建设。2016年7月，五粮液自建的电子商务平台“五品库”在杭州正式启动。
此外，类似于购买青稞酒，网上销售的现象也时有发生。
然而，茅台和五粮液等最先建立自己的电子商务平台的白酒企业，未能在电子商务领域掀起波澜。至于葡萄酒企业自建的电子商务是否会影响第三方平台，Speedway.com打电话给1919年葡萄酒直供的品牌总监杜小英。她告诉Speedway.com，葡萄酒企业自建的电子商务不会与第三方销售平台产生冲突，做单一类别的电子商务并不容易。除非有特别忠实的粉丝，否则消费者更愿意选择大平台购买商品。
在价格方面，杜晓鹰认为，葡萄酒企业在建立自己的电子商务时，将有正式的系统和标准来设定价格基准，而第三方价格将相对更加灵活，并提供更多优惠。因此，自建电子商务不会影响第三方平台。
自建电子商务成为传统企业的标准？有一种趋势，但暂时还不成熟
事实上，由于物流安全、即时消费等问题，白酒的发展跟不上电子商务的趋势。然而，随着垂直白酒电子商务的兴起，消费者通过电子商务平台购买白酒产品已经成为一种习惯，电子商务已经成为白酒产品销售的重要渠道。
目前，一线白酒企业自建的电子商务更像是一个“官方标准”，就像官方微博和微信一样，但运营效果难以评估。同时，并不是所有的葡萄酒公司都有自建电子商务的想法。以近年来在酒业中脱颖而出的重庆江酒业为例，江的主渠道仍然是线下餐饮渠道。
对于一线白酒企业打造自己的电子商务平台，重庆蒋姣酒业首席新闻官风后向Speedway.com透露，一线白酒企业打造自己的电子商务平台有不同的目的，有的是为了设定价格基准，有的是为了宣传目的大于销售目的，有的是为了做实销。葡萄酒企业自建电子商务平台属于战略规划导向，需要长期积累交通、专业人才和物流管理方面的经验。在短时间内，投资会很大，而产出比在短时间内可能不成比例。如果只考虑短期的投入产出比，自建平台没有第三方集成电子商务平台的流量保证高。
中国有句老话:“不想当将军的士兵不是好士兵。”葡萄酒产品雄心勃勃似乎不是问题，但符合现实才是最重要的。现在看来，在未来很长一段时间内，葡萄酒公司仍将拥抱在线第三方销售平台的大腿，但至于未来是否有葡萄酒公司敢“单飞”，Speedway将继续关注。(作者:张春源)
