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文字/腾讯科技
得益于手机游戏业务的强劲表现，网易的市值正式超过300亿美元。网易正计划摆脱其旧门户网站的形象，强化游戏公司的品牌形象。
据彭博社昨日消息，知情人士透露，网易将寻求通过拆分新闻业务筹集3亿美元，从而专注于核心网络游戏业务。
故事的背景是网易今年在资本市场的出色表现。在上月发布的第二季度财务报告中，网易的总收入达到89.53亿元，同比增长96%，净利润为27.21亿元，同比增长91%。
然而，根据网易的财务报告，今年第二季度的广告业务收入为5.31亿元，即使不考虑除门户业务以外的其他广告来源，门户广告仅占总收入89.53亿元的不到6%。相比之下，网易目前的核心收入——网络游戏收入已达64.38亿元，占72%。
至少在财务业绩方面，网易新闻已经成为网易的边缘业务。
在处理网易新闻资产的问题上，上述知情人士表示，融资形式可能是通过在美国ipo(首次公开发行)，但也可能是直接出售。然而，网易高管对新闻业务的态度似乎不再是一个变数。
作为曾经占据统治地位的四大门户之一，网易新闻在分拆后将何去何从？
为什么你被边缘化了？
网易新闻的内部地位一直在下降。
虽然门户新闻在1997年网易成立之初曾是网易最重要的业务之一，但随着游戏业务的不断发展，新闻业务的比重也在下降。
不仅如此，媒体行业日益疲软的环境也加剧了网易新闻的不利局面。从网易新闻频繁的高层变动可以看出这一点:自网易门户事业部前总裁李勇于2012年4月离职，以及最近陈锋离职后，网易在短短四年多的时间里更换了四名门户编辑。
网易的一位老员工告诉腾讯科技，网易门户业务长期存在的矛盾在于销售和内容之间的分配，而门户网站的领导者往往承受着压力，因为他们无法权衡这两种力量。与此同时，门户管理人员在做内容和快速实现内容之间摇摆不定。
但无论如何，与游戏相比，内容很难大量实现，这最终使得新闻业务成为网易系统的一大心病。这位网易员工表示:“首先，丁磊是个商人，他不会愿意把钱投资到一个赚不了多少钱的行业。”
摆脱这个棘手的问题似乎已经开始了。
据腾讯科技称，网易高管今年没有开始考虑是否继续从事新闻业务。早在去年年中，就有内部人士爆料称，网易已经就拆分网易新闻的母公司网易传媒联系了经纪人。
最显著的变化之一是，出生于销售系统的李丽莉接任网易传媒首席执行官一职，随后负责内容的总编辑陈锋离职。随着原有销售部门和内容部门之间的平衡被打破，网易新闻的销售导向越来越明显。
现在，似乎所有这些行动都是为了在融资或出售时取得辉煌的财务业绩。
为什么选择美国股市？
值得一提的是，最新消息显示，网易新闻此次选择筹资上市的市场不是之前传言的国内a股，而是美国股市。
一位熟悉美国股市的业内人士告诉腾讯科技，网易新闻出于估值原因可能不会选择美国股票。主要原因如下:
1.网易最初在美国资本市场上市。从公司结构来看，网易新闻从网易分拆出来，无需太多手续就可以登陆资本市场。目前，网易迫切希望摆脱新闻业务，这显然是直接从美国股市剥离、然后上市的最快方式。
2.近年来，网易的股价表现相当不错，并在华尔街积累了很高的声誉。网易新闻也将从美国股市中受益。目前，剥离后的网易仍将占据网易新闻的大部分份额，网易新闻更名的可能性不大。
3.国内上市渠道不畅。虽然网易新闻的财务数据对外界来说并不清晰，但参照类似的媒体公司，其财务数据可能不是很好。如果在中国上市，网易新闻只能登陆创业板，创业板对盈利能力有一定要求，其盈利能力将继续承受压力。
显然，获得更高的估值并不是网易对网易新闻的期望，甚至网易可能也不指望从这笔交易中获得多少利润。这显然不同于中国股票，中国股票曾希望联系a股以获得更高的估值。
尽快剥离新闻业务似乎是网易的关键词。
脱衣是件好事吗？
然而，被网易视为“烫手山芋”的网易新闻似乎并不是一个非常糟糕的业务。虽然网易新闻在财务数据方面弱于游戏业务，但网易新闻在整个媒体行业中仍然占据着更重要的地位。
据彭博社报道，今年7月，网易的页面访问量超过103亿，成为中国第二大在线目的地，仅次于腾讯。
在网易移动方面，根据第三方数据机构bigdata发布的《中国移动信息发布平台市场研究报告》，截至2016年第一季度，腾讯新闻日活跃用户为5877.3万，排名第一。网易新闻日活跃用户为2287.3万，排名第四；在四大门户网站中，网易移动排名第二。
从这个角度来看，网易新闻在门户新闻领域仍然具有一定的竞争力。当网易新闻被从网易系统中剥离出来时，这可能不是一件坏事，网易系统在任何地方都受到限制。
首先，外部投资者的进入显然会带来资金上的帮助。事实上，网易对新闻业务的投资一直不尽如人意。即使在向新闻系统高管发行股票时，它也不愿意发行网易的股票。后来，它被网易传媒的股权直接取代。
其次，外部管理可能会带来一些新的发挥方式。投资的吝啬在一定程度上阻碍了网易新闻的发展，同时新闻部门的文化也越来越脱离网易，这最终体现在行业反应和业务创新的缺失上。此时，外部投资将注入一股活水，加上网易在媒体领域多年积累的资源，否则将会出现一些新的化学反应。
第三，独立上市有助于留住人才。长期以来，丁磊本人并不重视门户网站的创新，网易传媒部门的高管也无法获得网易上市公司的期权奖励。今年离职的网易总编辑陈锋持有媒体部的期权，但这些期权在上市前没有价值。
一方面，作为一种新媒体，它可以接触到最新的行业信息和资源，另一方面，它面临着空狭隘的内部创新，李学凌、李勇、方三文、唐嫣等企业家纷纷离开网易门户。据报道，唐嫣在网易期间就有了制作移动社交产品的想法。当唐嫣用这款产品的创意向丁磊投资数百万美元时，丁磊觉得不值得投资，于是放弃了这款产品。这最终导致了唐嫣的离开和莫言的诞生。
显然，分拆和上市将有助于提高媒体行业员工的收入，并鼓励内部创新。
当然，新闻业务剥离给网易的好处越来越明显:网易将不再需要注入新闻业务，网易传媒的人力资源成本将从网易系统剥离，网易的毛利率将相应提高。网易也将更加关注其核心业务网络游戏。
也许这笔交易中没有输家。
