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里约奥运会已经过去一个多星期了，奥运会带来的热点仍在发酵。在这个新的媒体平台上，“野女孩”傅，“体育舞蹈之王”张国威和“美女博客”梁心颐都引起了极大的关注。
与以往追求奥运金牌和体育赛事不同，“网红”运动员开始成为另一个关注的焦点，甚至在奥运会期间长期占据微博、今日头条、bilibili等新媒体平台。当我们被这些奥运红网筛选的时候，新媒体和亚文化已经悄然兴起。
90年后，运动员变成了网红
有相当多的运动员因为奥运会而出名。毕竟，以前有刘翔、孙杨和田亮这样的体育明星，但在他们的名气背后，有许多沉重的金牌。从里约奥运会创造的众多“网红”来看，这些运动员都是90后。
不难发现，里约奥运会上出现了许多90后面孔。这些从小就受到网络亚文化影响的年轻运动员正在用实际行动改变我们对奥运会甚至体育的理解。如果说的走红是偶然的，而的一夜成名是由于他与生俱来的幽默，那么梁昕在新媒体上的关注可以更好地解释这一现象的原因。
像许多90后一样，在里约奥运会上获得花样游泳团体银牌的梁新昌是B站的一名活跃的美容博主。她受欢迎的原因是网民们发现了梁新昌在B站上传的cos化妆视频..据百度指数显示，自8月9日以来，“梁昕”的搜索量迅速增加，并达到峰值，在奥运期间保持火爆。8月24日，万良新的妆容在B台直播后，百度指数再次达到峰值。除了花样游泳运动员的身份之外，梁昕彻头彻尾的二级形象可能是他受欢迎的一个重要原因。
里约奥运会注定是中国奥林匹克文化的一个转折点。从傅、、、梁心傲和女排姑娘们身上，我们可以看到，中国运动员已经彻底颠覆了过去的刻板印象，他们的个性化标签也越来越明显。这些90后的奥运精神改变了“只有金牌理论”的风气。也许这就是奥林匹克精神的魅力。
新媒体如何影响奥运会
作为互联网的原住民，许多90后自从接触互联网后就一直在与新媒体打交道，从最初的Renren.com和qq空，到微博和微信等社交平台，再到b站等大量网站，以及当今最受欢迎的网络广播。90后一直是新媒体崛起的主力军。
如果说新媒体影响了一大批90后，不如说90后影响了新媒体的走向。从微博到直播，新媒体以更加多样化的形式存在，尤其是在奥运会上，它总是有四个符合90后“品味”的特征。
首先是速度。在过去的10年里，国内网络环境经历了从2g到4g的转变，也完成了从pc到移动互联网的转变。然而，无论是文本、图片、音频和视频还是直播，新媒体平台总能快速传递信息。
里约奥运会生动地展示了这一点。傅的走红是从央视的采访开始的，这种非常规的对话很快引起了网民的关注。起初，它在微博(Weibo)和微信等社交平台上显示出一种刷屏的趋势，而有关鬼魂和动物的视频在B站等青少年社区广为流传。后来不断出现的表情包和笑话直接导致了傅成功晋级“网红”。相比之下，传统媒体很难达到这样的传播效果，尤其是在短时间内创造出大量引人注目的衍生内容。
第二，碎片化。尽管碎片化在互联网时代已经成为一个贬义词，但它已经成为新媒体时代的一个典型特征。人们倾向于利用零碎的时间来抢夺零碎的内容，这种习惯已经根植于现在年轻人的生活节奏中。
在里约奥运会期间，美国国家广播公司(nbc)获得了在美国播放奥运会的独家权利，收视率大幅下降，但在新媒体广播中出人意料地增长了266%。在这方面，随着传统媒体的衰落和新媒体的兴起，国内90后用户有了更多的话语权。尽管中央电视台的五套女排直播赢得了70%的观众份额，但与互联网上的关注相比，它们仍然相形见绌。原因是新媒体形式下的传播内容不再像传统媒体那样完整，主要是以零碎的信息渗透到人们生活的各个方面，然后用户重新整合甚至产生新的信息。
第三，沟通和个性。快速分散的信息有利于传播，各种新媒体平台的交叉共享进一步扩大了传播范围。此外，这是一个用户筛选的时代，90后更喜欢个性化的内容，而不是不符合自己价值观的“标题”。
从这个角度来看，更容易理解“网红”运动员圈粉的原因。除了被网民称为“行走的表情包”的傅，张继科和马龙也被称为“帝国的夺魂虎”和“帝国的毁灭龙”，具有亚文化的特征。事实上，新媒体平台也在努力迎合这一趋势。例如，在奥运会期间，微博的热门话题已经被这些亚文化的关键词占据了很长时间。比利邀请梁心颐现场直播cos化妆，只是为了看看她在90后群体中的话题。更重要的是，这些传播和个性化的内容与大学教育资助委员会的受欢迎程度有关，而新媒体本身也在不断发展和适应这个时代的趋势。
新媒体和亚文化成为主流？
互联网的普及使人们获取信息的方式更加多样化。早在十年前，新媒体就被认为是除报纸、户外、广播和电视之外的“第五媒体”。如今，新媒体已经成为人们关注奥运会的重要渠道，亚文化是90后的典型标签。它们会成为主流吗？
尼尔·波兹曼(neil Pozmann)曾在1985年出版的《娱乐至死》(Entertainment to Dall)一书中写道:人们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都愿意成为娱乐的附庸，因此，人们成为了娱乐至死的一种。然而，新媒体总是以“泛娱乐”为特征，这引发了受众对零散阅读的依赖和对欺骗信息的偏好。然而，根据里约奥运会的消息，新媒体正从娱乐转向多样化。
奥运会后，返回中国的运动员出现在各种直播平台上，而不是像往常一样出现在特定的电视屏幕上。在此之前，国内各大直播平台已经意识到了这一趋势，在提供ugc内容平台的同时，也开始建设pgc内容，甚至有明显二级符号的B台也在积极尝试。目前，几乎所有的新媒体平台本质上都是娱乐性的，变化的过程显示出明显的娱乐痕迹。里约奥运会发出的信号是，新媒体没有重复波兹曼“娱乐至死”的预言，而是用娱乐的形式向年轻人传达符合时代价值观的内容。乐观地说，90后终有一天会变得更加成熟，他们有权选择自己喜欢的方式和媒体来表达他们对世界的看法。
不可否认，在运动员变成网红的背后，新媒体和亚文化开始从边缘走向主流。不管你接受与否，这个时代已经到来。
互联网观察者Alter长期致力于智能硬件、o2o、手机等行业的观察和研究。微信公众号:spnews
