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市场研究公司Idc最近发布报告称，由于平板电脑用户不愿升级现有设备，全球平板电脑市场仍在萎缩。今年第二季度，平板电脑的总出货量从4410万台降至3870万台，同比下降12.3%。此外，包括可用作笔记本电脑和平板电脑的可拆卸设备在内，第二季度发运的平板电脑中有65%配备了谷歌安卓操作系统，而微软视窗平板电脑的份额为9%，苹果ios的份额为25.8%，低于第一季度。作为平板电脑的先驱，为什么苹果平板电脑还没有走上复兴之路？
ios平板电脑的衰落与大环境有关
一个众所周知的原因是，整体平板电脑市场并不乐观。对苹果来说，ipad销量的下降与消费者仍能很好地使用旧ipad或其他平板电脑有关。
此外，这也是智能手机发展的影响。近年来，随着智能手机规模的迅速扩大，屏幕越来越大，功能越来越多，具有创新性和便携性。对于一些用户来说，平板电脑本身只是一个移动娱乐工具，缺少办公应用场景，移动场景弱，形式相对简单，升级动力不足，与大屏幕手机陷入同质化纠纷，在一定程度上影响了新款平板电脑的销售。
最后，软件生态与手机应用没有足够的区别，缺乏杀手级应用和游戏性来刺激用户更新他们的产品，软件生态的繁荣对用户没有足够的吸引力，平板产品陷入价格战，因此消费者没有足够的动机去改变或购买新产品。
苹果公司不重视ipad产品线
在苹果的产品线中，iphone是苹果利润的核心产品。目前，苹果开始将重心转移到软件和服务上，希望通过服务业务取代硬件业务收入，摆脱对iphone的过度依赖。在苹果的硬件产品线中，iphone是最重要的。据几天前的新闻报道，macbook pro推出了一份重要的升级报告，这成为苹果挽回颓势的另一个重要产品，而ipad的影响力越来越弱。
与此同时，二合一平板电脑成为一种新趋势，这导致ipad开始从攻击转向防御。通常，在微软推出surface平板系列之后，一开始并不乐观，但销量逐渐增加，在市场份额增加后，继续蚕食ipad的市场份额，迫使苹果推出ipad pro。去年9月，12.9英寸版本的ipad pro正式发布，但这并没有阻止iPad Pro去年销量不佳的事实，这款平板电脑成为了苹果不受欢迎的旗舰产品。
因此，苹果平板电脑产品的下滑与该产品在苹果产品线中日益边缘化有关，因为平板电脑在苹果产品线中的边缘化将导致其内部资本和R&D投资的减少，进而导致产品线对市场和商业探索的敏感度降低，并逐渐失去对用户潜在需求的敏感度。然而，平板产品的吸引力只是这种产品边缘化逻辑的正常结果，这种下降实际上是合理的。
安卓平板电脑仍然很强大
此外，这与安卓的强大影响力有关。目前，安卓平板电脑占据了65%的市场份额，并且仍然主导着平板电脑市场。另一方面，苹果继续走下坡路。根据战略分析公司发布的最新研究报告《2016年第二季度全球平板电脑的初始出货量和市场份额》，本季度苹果ipad出货量达到1000万台，同比下降9%，环比下降3%。这与idc报告的数据没有太大不同。idc指出，苹果仍是全球最大的平板电脑制造商，但其第二季度出货量降至1000万台，比去年同期下降了9.2%。
苹果在平板电脑市场的衰落与其自身缺乏创新有关。如前所述，2015年9月，苹果发布了重量级的ipad pro，试图通过这款产品推动日益衰落的ipad业务。然而，这款产品的亮点除了近13英寸的屏幕外没有其他亮点，可以想象它的销量将会下降。
然而，凭借软件系统生态的力量，苹果仍然占据市场的首位，而苹果和三星保持市场的前两位，而三星仍然排名第二。尽管如此，strategy analytics平板电脑和触摸屏战略服务总监彼得·金(peter king)表示，尽管ipad显示出复苏迹象，但其出货量已连续10个季度下降。
ipad已经下滑，但前五大平板电脑制造商的市场份额同比有所增加。安卓和视窗将会给苹果带来压力
尽管整体平板销量有所下降，但我们也发现前五大平板制造商占据了总市场份额的57.6%，高于去年同期的51.8%。
根据这里的数据，ipad的市场份额已经缩小，这与前四大制造商的市场份额不断增加有关，其次是三星、联想、华为和亚马逊。值得一提的是，亚马逊的fire平板电脑第二季度出货量为160万台。
因此，很明显，ipad的市场份额被安卓制造商和windows制造商侵蚀了，所以可以看出安卓仍然有很强的关联性，二合一电脑中windows系统的开发也对ios构成了威胁。从win7到win10，微软一直在不断改进系统，使其能够同时适应平板电脑和电脑设备，种类繁多，高端到低端二合一平板电脑正在慢慢侵蚀ios平板电脑的市场份额。安卓平板设备也略有增长，ios平板设备的市场份额将继续被侵蚀是合理的。
另一方面，传统的安卓制造商已经做好了准备，开始发布windows系统的混合平板电脑。例如，三星和华为等相对强大的制造商也相继推出二合一设备。值得一提的是，三星推出了首款二合一平板电脑——Galaxy tab pro s，这是三星推出的首款windows 10平板电脑，拥有更流畅的系统、amoled技术和oled显示屏。TabPro S比ipad pro薄得多，是目前最薄的二合一产品。它采用更丰富的硬件和自适应快速充电技术，适用于多样化的办公和移动娱乐场景。显然，三星正在利用自己的硬件供应链来推动出货速度，所以我们可以看到三星的平板电脑主要是在第三季度出货，这也将给苹果带来更大的压力。
安卓也在不断优化系统。随着三星开始销售更多可拆卸设备，它为平板电脑市场的竞争带来了新的视角。Idc报告称:“谷歌将发布新版android系统，以获得更好的多任务处理支持，并开始整合其两大操作系统(Android和chrome)，这将在未来12至18个月内引起极大兴趣。”一旦安卓平板电脑实现了一定程度的性能和系统优化，安卓系统的增长势头将非常强劲。
平板电脑市场的未来发展不得而知。尽管平板电脑市场的发展不容乐观，但三星和苹果之间的竞争仍将继续。在平板电脑市场，三星、华为和联想推出二合一平板电脑，可能会给平板电脑市场带来更多亮点。苹果在跟进创新方面相对保守，而ipad在苹果产品线中处于边缘地位。目前还不知道未来安卓平板电脑和windows平板电脑是否会继续蚕食ios的市场份额。因此，未来android平板电脑、windows平板电脑和ios平板电脑市场之间的竞争仍会有很多有趣的地方。
作者:王新喜tmt高级评论员本文拒绝转载作者的微信公众号:热门微评论
