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在里约奥运会女子100米仰泳半决赛后，中国游泳运动员傅出人意料地以其真实的回答和夸张的表情而走红。瞬间从体育明星变成了“网红”。
成为“网络红人”后，傅也做了网络红人应该做的事情，进入直播平台进行直播。
昨晚8点，在直播平台上与网友互动，分享了他在里约奥运会期间的心路历程。在昨晚的直播中，人气并没有下降。据网民说，很多人还在看其他网络红人的直播。当傅到来的时候，其他网络红人都不知所措，球迷们都转向了傅的直播台。在此期间，杰瑞还作为嘉宾出席了在富的现场直播，并奖励了20多辆兰博基尼轿车。
在这次公开的现场直播中，傅依然表现出她的坦率和真实。他说她喜欢动物，但不敢饲养它们。她承认自己很自恋，但从未看过她的视频，因为她觉得自己很蠢。另外，我也不想让你给自己送礼物，但是我听说这次直播刷过的礼物都捐给了流浪动物收养的公益组织，这样你可以刷的更多。
体育成为一个新的内容领域:体育明星用自己的流量为直播平台提供高质量的网红
傅并不是第一个现场直播的体育明星。8月14日，举重金牌得主龙清泉和射击女神李杜在里约奥运会结束后通过直播分享了奥运精神之旅。
除了现场直播，许多体育明星也开始尝试进入现场直播平台很长一段时间。例如，章鱼电视有体育明星，包括前国际徐良和台球皇后傅晓芳。在美国受过专门训练的中国男子篮球运动员孙悦也参加了这场受欢迎的直播。
由此可见，在泛娱乐化和明星成为直播的主要阵地后，体育直播已经成为一个新的内容领域。
体育明星利用网络直播平台来增加自己的曝光率，也为自己的业务实现和自身价值的实现提供了更多的渠道。具有个性化特征的体育明星傅是直播平台的优质网络红人，而傅自身流量的惊人表现成为直播平台所需要的“网络红人”的标准属性。
直播平台面临着内容同质化和网红化的局面
据统计，2015年直播行业的市场规模将达到150亿元左右，到2020年总规模将达到1060亿元。然而，产业规模不断扩大的网络广播产业，正面临着内容同质化、网络红同质化和盈利模式同质化的问题。
目前有很多直播平台，比如基于斗鱼、虎牙和战旗的直播游戏；购物现场直播主要集中在聚美优品、蘑菇街和淘宝网现场直播。现场直播的真人秀节目，如盈科、花椒和梅派，以及现场社交娱乐节目，如微博和现场直播。
许多视频巨头也介入了直播，搜狐对千帆进行了直播；爱奇艺有现场表演；除了自己的直播平台，优酷还投资了火猫电视和aperture直播；乐视通过投资和分拆已经形成了17家。今年4月底，腾讯的直播也低调启动。
算上各种直播平台，从节目开始，它们是相似的。目前各平台的玩法差异不明显，每个口袋里的牌大致相同。虽然每个家族都试图切入产业链的上游，但很难在短时间内产生明显的差异化。
目前单一的网络直播模式难以为继:体育网络直播有了新的想象空间——空
在以内容为王的“注意力经济”时代，网络直播的美容展示模式让观众感到审美疲劳。目前，大部分网络红人没有原创的高质量内容输出，缺乏品牌沉淀，大部分网络红人依靠面值和打擦边球来赢得眼球。这种模式很难培养忠诚的用户和粉丝，也不是一种持续的商业模式。
直播平台监管收紧和规范行业标准，加强内容监管或未来趋势。因此，除了美网红的直播之外，向用户呈现更加多样化的内容将是未来直播平台的发展方向。然而，单一模式已经开始显示出审美疲劳。
在体育内容消费领域，目前大多局限于信息应用，但对体育直播的需求存在差距。
很难保持盈利模式的可持续性，因为粉丝奖励的简单展示模式。在慧远之前在盈科的直播中，她说自己更抗拒这种送礼的方式。一些评论员认为不喜欢这部电影，但粉丝们坚持奖励这部电影是不合适的。但是现在傅正在直播，而且我听说是捐给了流浪动物公益组织，所以我说大家可以多奖励一些。
在某种程度上,“网络红人”除了他们的表面价值之外，还需要有新的价值输出，而体育直播网络红人有新的想象空空间。结合体育明星和公益，直播平台的品牌价值和内涵得到提升，也打破了以往直播平台过于庸俗的印象。
网络红需要转型:内容差异化和垂直化可以为直播平台带来新的商业模式
如何在垂直细分中打造特色，管理多样化的网络红色内容，是未来直播平台的核心竞争力。
例如，目前，优酷等视频直播平台已经开始从自己的渠道，如金融、育儿、时尚和食品等渠道开放直播权，这种差异凸显出来。因此，该平台还可以通过高质量的实时内容产生盈利模式，如支付、会员资格、奖励和实时购物。
体育明星进入直播平台，内容的差异化和垂直化可以为直播平台带来新的商业模式。由于目前没有真正有价值的直播，大多数直播平台在内容供应方面都存在问题。网红显然需要差异化的内容，以提高其与粉丝的粘性。
因此，在未来，网红仍然依赖于其在某一领域的内涵、核心竞争力和个性化特征，而不是用快速消费品打造偶像。
例如，目前出现的“内涵网红”可以通过原创文字或视频提升个人品牌，一些细分玩家在拍卖会和新产品发布中也获得了不错的流量，最终在收到广告后实现。
在这种趋势下，体育明星在个性化特征和差异化内容输出方面具有优势。例如，体育明星可以展示自己的训练场景和比赛，个人兴趣和生活中的兴趣，甚至教球迷某项运动的经验和技巧。将这些包连接到直播平台是一种知识和想象。
未来直播平台的趋势是探索各种“直播+x”
当体育明星一个接一个地来到直播室时，可以想象，未来直播平台的发展趋势将是各种各样的“直播+x”探索。例如，“现场+旅游”、“现场+电子商务”、“现场+体育”、“现场+新媒体”。为了应对用户的审美疲劳，有必要创造新的价值，因为“X”环可能会带来新的商业模式。
以微博为例，摩根士丹利发布了最新研究报告，指出视频和直播产品正在推动微博用户的增长，预计2018年每月活跃用户将达到4亿。由于坚持平台战略，加大对视频和直播的投资，微博在这两个领域都有很强的商业流动性。直播+社交媒体推动了微博的增长预期。
直播+x战略是与不同领域和行业的深度合作和探索。为打破同质化格局，直播平台应开发更多适合体育、教育、旅游等领域的产品，丰富其内容生态和平台方向。
运动员成长为明星和娱乐:直播平台应该如何抓住机会抢体育产业的生意？
在国内，中国经济模式、体验经济和文化消费的变化将成为一大趋势。
随着社交网络和互联网的发展，社会环境变得宽容，体育明星越来越注重娱乐效果，开始向明星化和娱乐化发展。傅的性格特点与的直播平台相当兼容。
随着越来越多的体育明星进入直播平台，体育明星秀的直播趋势显而易见。对于体育明星来说，他们的价值应该继续，他们也需要建立个人知识产权，以保持其商业价值的峰值。
然而，体育明星参与网上红色直播也有局限性，因为现在很多直播平台都要求长期稳定的直播状态，这是体育运动员职业所不能保证的，取决于直播平台如何与运动员构建商业对接机制。
有人说体育是一项“艰苦的事业”，运动员的商业价值取决于他们的表现。目前，运动员普遍缺乏专业的经纪团队来照顾他们，他们也需要实现自己的个人品牌业务。直播平台可以通过自身的运营模式和平台优势抢占体育产业的大业务。然而，直播平台只有更加垂直，更专业地将应用场景与体育明星或运动员的需求联系起来，才能形成良性循环。
体育明星带来了自己的知识产权属性:他们可以将体育产业链的商业化品牌带入直播行业
直播平台是在表演和游戏领域发展起来的，大部分都依赖于流量的实现。该平台依赖于广告和游戏分销的盈利模式，网络红主播向粉丝出售虚拟道具，然后与主播分享。体育明星进入直播频道后，商业模式有了更多的可能性。
体育明星带来了自己的ip属性，而直播频道速度快，回报率高，更容易聚集人气，更有吸引力的内容和个人品牌的球迷。
其次，随着体育明星加入直播平台，可能带动体育产业链的品牌所有者也开始进入直播行业，参与品牌植入和与体育明星分享。例如，除了孙杨和龙清泉之外，傅一走红就立即被可口可乐拿下，现在他还参与了直播、盈科等直播平台。奥运会前，宁泽涛接手了361、伊利、戴比尔斯、网易、维萨和skullcandy耳机等多家赞助商。
整个体育产业链的业务非常庞大。根据有关部门发布的信息，2014年中国体育及相关产业收入达到3000亿元。根据去年10月发布的46号文件(国务院关于加快发展体育产业和促进体育消费的若干意见)，到2025年，中国体育产业的收入将达到5万亿元，相当于8000亿美元。
根据《21世纪经济报道》发布的《2016年中国体育消费生态报告》的相关数据，基本体育消费品的比重正在下降，但总体而言，中部地区体育消费增长迅速，运动服装、自行车、游泳用品和钓鱼用品的比重一直在上升。这给体育明星们带来了巨大的想象空间，让他们将产业链中的商业品牌带入直播行业。
因此，为了拓展直播平台，我们必须将直播内容的触角延伸到挖掘体育明星的知识产权，甚至打通明星运动员赛事直播的产业链环节，构建直播体育内容与知识产权相结合的商业生态，从而接管体育产业的大业务。
作者:王新喜tmt高级评论员本文拒绝转载作者的微信公众号:热门微评论
